Реклама Google против рекламы Facebook против рекламы Bing: PPC маркетинг в 2020 году

Каждый интернет-маркетолог хотя бы раз сталкивался в своей профессиональной карьере с решением о том, использовать ли Google Ads, Facebook Ads или Bing Ads: три самые большие и популярные маркетинговые платформы. 


Решение о том, какую маркетинговую платформу PPC использовать, имеет решающее значение для вашего бизнеса. Вот почему объявления Google, Facebook или Bing должны быть включены в любой (хороший) план онлайн-маркетинга.. 

Трудно решить, какую из трех платформ использовать, в конце концов. Это легко запутать, поскольку у вас может не быть всей информации, или вам может быть предложено решение, при котором ваш консультант получает наибольшую прибыль.  

Вот почему мы в Cloudwards написали полное сравнение этих трех платформ. Мы сравнили объявления Google, Facebook и Bing в три раунда, сравнили функции, цену и простоту использования, а затем определили одного победителя в каждом раунде.. 

После краткого ознакомления с каждым провайдером мы погрузимся непосредственно в боевые раунды, объяснив пошагово, как мы пришли к решению и в каком сценарии каждая маркетинговая платформа имеет больше смысла. 

Для тех из вас, кто спешит и не может прочитать всю статью, вот краткое резюме каждого раунда.

RoundGoogle AdsFacebook AdsBing Ads
Особенности рекламы и охватОбъявления Google имеют самый большой охват, большинство функций и лучшие функции таргетинга для аудитории. Это также лучшее для многоканального маркетинга.Facebook Ads не так велик, когда дело доходит до его охвата, но больше, чем Bing, и предлагает множество функций.Bing Ads имеет небольшой охват и многие ключевые функции отсутствуют.
Цена (в нашем тесте)Google Ads является самым дорогим, но имеет самый большой охват.Facebook Ads является самым дешевым.Bing Ads дешевле, чем Google Ads, но имеет меньший охват.
Простота использованияGoogle находится где-то посередине: ни хорошо, ни плохо, но, по крайней мере, у него есть хорошая поддержка, которая поможет вам начать.Facebook Ads является самым простым в использовании: у него много визуальных элементов, четкая навигация и хорошая поддержкаBing Ads довольно запутанный, и поддержка не так хороша.

КПП Маркетинг

Объявления Google, Facebook и Bing Ads – это маркетинговые платформы с платой за клик, что соответствует их модели выставления счетов. Проще говоря, это означает, что вы создаете рекламу, которая появляется в сети, и вы платите за каждый клик по вашей рекламе, независимо от того, покупают ли люди ваш продукт или нет.

Одной из форм этого является SEM, или маркетинг в поисковых системах. Здесь охват поисковой системы используется как сеть. Объявления Google, Facebook и Bing Ads подпадают под термин PPC-маркетинг, но не под термином SEM. Это потому, что сам Facebook не поисковая система, а социальная сеть. 

В маркетинге PPC вы должны учитывать две вещи: с одной стороны, большое количество кликов может и часто приводит к ничему; а с другой стороны, клик за 3 доллара может превратиться в прибыль в 200 долларов, если потенциальный клиент купит ваш продукт в результате вашей рекламы.. 

Вот почему вы должны выяснить, какие клики попадают в эфир, а какие приводят к конверсии. Это, однако, легче сказать, чем сделать.

Настройка битвы

Прежде чем перейти к боевым раундам, давайте представим соперников.

Объявления Google стали незаменимыми в современном мире маркетинга. Маркетинговая платформа Google превратилась в комплексное и очень аналитическое маркетинговое решение, которое предлагает современным маркетологам практически все, что они хотят.

Переименованный в «Google Ads» в 2018 году (ранее известный как Google Adwords), Google использует свой огромный пул данных и огромный охват, чтобы предоставить современным маркетологам оптимальный инструмент PPC с точки зрения как охвата, так и алгоритмов аналитической обработки.. 

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг

Объявления Google основаны на так называемом «показателе качества», который измеряет качество вашей рекламы, а также многое другое. Показатель качества важен, потому что в объявлениях Google требуется, чтобы вы делали ставки на ключевые слова, которые хотите использовать.. 

В зависимости от того, насколько хорош ваш показатель качества, ваши объявления будут отображаться для разных ключевых слов на разных таймфреймах. И показатель качества, и ставка определяют успех вашей кампании, а не только ставку..

Реклама в Facebook

Несмотря на то, что мы не самые большие поклонники Facebook, мы должны признать, что трудно представить цифровой мир без технологического гиганта из Menlo Park. С точки зрения предпринимательства, следует ли вам не только использовать Facebook для своей стратегии в социальных сетях, но и размещать там платную рекламу. 

В среднем, 1,59 миллиарда человек используют Facebook каждый день, поэтому теоретически вы можете разместить свое объявление перед 1,59 миллиардами пар глаз в день..

Google-Facebook-Bing-Facebook-маркетинг

Facebook купила социальную сеть Instagram и сервис обмена сообщениями WhatsApp в 2012 и 2014 годах соответственно. С точки зрения маркетинга это означает, что теперь вы можете использовать как Facebook, так и Instagram, а вскоре и WhatsApp, так как Facebook объявил, что первые объявления WhatsApp появятся в 2020 году.. 

В 2019 году Facebook получил доход в размере 16,6 млрд долларов от своего маркетингового бизнеса. Сейчас Instagram находится на высоком уровне, но сомнительно, как долго технологический гигант сможет расти такими темпами и будет ли работать запланированная реклама WhatsApp..

Bing Ads

Bing – для тех из нас, кто по праву никогда не имел ничего общего с Bing, – поисковая система от Microsoft. Запущенный в 2009 году, он стал преемником многих попыток Microsoft предложить конкурентоспособную поисковую систему..

Google-Facebook-Бинг-Бинг-Search

После предыдущих жизней, таких как MSN Search, Windows Live Search и Live Search, Bing действительно превратился в серьезную поисковую систему с примерно 6 миллиардами поисковых запросов в месяц. Это может показаться крошечным по сравнению с объемом поиска Google (5,6 миллиардов поисковых запросов в день), но, надеюсь, платформа вырастет немного больше.

Часто недооценивают, Bing удалось постоянно расширять свою долю рынка. Причины этого включают плавную интеграцию в несколько продуктов Windows 10 и сотрудничество с Apple, Amazon и Yahoo. В 2018 году Bing стала третьей по величине поисковой системой, уступив Google и Baidu.. 

Google-Facebook-Бинг-Бинг-Поисковые Результаты

Microsoft не стала долго ждать, чтобы использовать активное сообщество в маркетинговых целях. Он представил AdCenter в 2006 году и переименовал его несколько раз. В 2012 году Microsoft AdCenter стал Bing Ads. 

Как и в случае с Google Ads, Bing Ads можно использовать во всей поисковой сети Microsoft. Это была одна из причин, по которой Bing Ads был переименован снова. В 2019 году Bing Ads стала рекламой Microsoft. Однако ради простоты мы назовем это Bing Ads в этой статье..

Реклама Google против рекламы Facebook против рекламы Bing

Теперь, когда мы рассмотрели основы, мы хотели бы перейти к самой захватывающей части статьи: сравнение трех крупнейших мировых платформ PPC-маркетинга.. 

Мы будем сравнивать и сравнивать объявления Google, Facebook и Bing в три этапа. В каждом раунде будет один победитель и один занявший второе место. Победитель каждого раунда получает два очка, второе место получает одно очко, а третье место остается с пустыми руками.

В первом раунде мы подробно рассмотрим наиболее важные функции и охват соответствующей платформы. Во втором и третьем раундах платформам будет позволено бороться с точки зрения цены и простоты использования. 

Первый раунд: рекламные возможности и охват

В первом раунде мы начнем с охвата каждой платформы и рекламных функций, то есть всех функций, которые необходимы для маркетологов.. 

Помимо прочего, мы рассмотрели такие функции, как A / B-тестирование, управление аудиторией, геотаргетинг, форматы рекламы и общие параметры таргетинга. Мы также выделили особенности, которые делают каждую рекламную платформу уникальной.

Сегодняшний путь клиента включает несколько точек соприкосновения до окончательного преобразования. Для вас, как интернет-маркетолога, чтобы оптимально сопровождать этот путь клиента, важно быть на нескольких платформах одновременно, чтобы лучше отслеживать и перенаправлять ваши перспективы. 

Поэтому количество платформ и размер каждой рекламной сети также является важным критерием ранжирования..

Рекламные функции Google Ads

Как мы уже упоминали выше, Google Adwords был переименован в Google Ads. Это имя прекрасно подходит, потому что сегодня Google Ads не только позволяет вам управлять рекламой, которую вы хотите показывать в поисковой системе, но вы также можете размещать рекламу в Google AdSense, YouTube или даже в мобильных приложениях..

Google AdSense – это сервис, который позволяет операторам веб-сайтов монетизировать свой трафик, предлагая рекламное пространство на своих веб-сайтах. Этот сервис особенно интересен для сайтов с большим трафиком. Как маркетолог, вы можете использовать эти места через Google Ads и размещать свои на таких сайтах..

Google-Facebook-Bing-Google-ASense

Эта функция особенно интересна, если вы хотите перенаправить людей, которые, например, нажали на ваше объявление Google в поисковой системе, добавили товар в корзину, но затем отменили процесс оформления заказа на последнем шаге.. 

Эти так называемые «заброшенные корзины» – большие деньги, которые в основном проскальзывают у менеджеров по электронной коммерции. Google AdSense, однако, является отличным способом перенастроить эти заброшенные корзины покупок на самых разных веб-сайтах.. 

Вы также можете управлять своими рекламными объявлениями на YouTube с помощью объявлений Google. Это огромное преимущество перед рекламой в Facebook и рекламой Bing.

Если вы добавите охват рекламы Google на разных платформах, т. Е. Посмотрите на всю контекстно-медийную сеть Google, вы сможете разместить свои объявления на следующих каналах:

  • 2 миллиона человек в AdSense
  • 5,6 миллиарда ежедневных поисков через поиск Google
  • 1,9 миллиарда посетителей YouTube заходили в месяц
  • 2,5 миллиарда активных Android-устройств (для маркетинга приложений)

С точки зрения конфиденциальности, пугает, сколько продуктов Google мы используем и сколько точек соприкосновения с его брендом у нас сегодня. Однако с точки зрения онлайн-маркетинга это очень выгодно.

Теперь давайте перейдем к форматам рекламы. Google предлагает много разных форматов рекламы, благодаря широкому охвату и множеству платформ, где вы можете размещать рекламу. В зависимости от цели вашей маркетинговой кампании, Google предлагает вам следующие форматы рекламы: 

  • Поиск: текстовые объявления, которые в основном отображаются в поиске Google
  • Отображение: текстовые и графические объявления, которые можно показывать по всей сети Google AdSense.
  • Покупки: объявления, специально оптимизированные для продуктов, которые также отображаются в поиске Google.
  • Видео. Видеообъявления, которые можно показывать на YouTube.
  • Smart: в этом выборе рекламы Google оптимизирует различные форматы для вас и вашей маркетинговой кампании
  • Приложение: текстовые объявления, которые можно размещать в приложениях и в магазине приложений.

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-форматы

Чтобы размещать объявления о покупках, вам понадобится аккаунт Google Merchant с продуктами в нем. Если вы являетесь менеджером электронной коммерции, вам следует проверить интеграцию вашей платформы электронной коммерции с Google Merchant Center, если вы планируете размещать рекламу покупок с помощью объявлений Google. 

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-Покупка

Интеграция важна для импорта товаров, потому что, если у вас есть сотни товаров в вашем магазине, вы, вероятно, не хотите импортировать каждый из них в Google Merchant Center вручную. Это то, что вы должны учитывать при выборе лучшей платформы электронной коммерции для вашего бизнеса. 

Еще одним важным критерием для рекламных функций является таргетинг. Объявления Google позволяют по-разному выравнивать ваши объявления. Вы можете настроить свою аудиторию – свою целевую группу – очень подробно. Помимо прочего, Google Ads также позволяет вам задавать демографические характеристики, интересы и географические аспекты, которые часто забывают многие интернет-маркетологи..

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Location

С точки зрения контента вы также можете внести некоторые коррективы. Вы можете установить тему, место размещения и связанные ключевые слова, чтобы сделать ваши объявления более детальными для нужных мест.. 

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-Аудитория

Последняя функция, которую мы хотим обсудить – это планировщик ключевых слов. Google Ads набирает значимые баллы в этом отношении, поскольку она предоставляет полезный инструмент в дополнение к тенденциям Google. Планировщик ключевых слов Google помогает вам оценивать, планировать и управлять своими рекламными кампаниями и их ключевыми словами.. 

С помощью планировщика ключевых слов вы можете получить вдохновение для новых ключевых слов, если хотите немного расширить свою кампанию. Вы также можете получить прогнозы для существующих ключевых слов с точки зрения объема, конкуренции и цены за клик.. 

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-ключевое слово-Planner

Facebook Ads Рекламные функции

Теперь давайте перейдем ко второму провайдеру: Facebook Ads. Facebook не может даже приблизиться к Google с точки зрения охвата. В дополнение к 1,59 миллиардам ежедневных пользователей Facebook, есть также миллиард пользователей Instagram. 

Однако этого недостаточно для того, чтобы конкурировать с Google. Хотя Google охватывает почти весь Интернет, вы можете использовать рекламу Facebook только для размещения рекламы на Facebook и Instagram. 

С другой стороны, Facebook имеет решающее преимущество перед Google и Bing: эмоции и социальное поведение. В социальных сетях мы неосознанно раскрываем информацию о себе, своем поведении и своих привычках. Это делает невероятно простым для гиганта данных, такого как Facebook, генерировать информацию о нас, которую вы, как маркетолог онлайн, можете использовать.

Эмоции играют большую роль в принятии решения о покупке. Если вы, как маркетолог, имеете доступ к этой информации и вам не нужно работать с персонами или предположениями, у вас будет много возможностей для реализации ваших маркетинговых целей. Тем не менее, мы не хотим обсуждать на данный момент, насколько правильно или правильно мы думаем, что все это.

У Facebook нет планировщика ключевых слов, как у Google Ads, но он вам не нужен. Принцип маркетинга Facebook принципиально отличается от Google Ads и Bing Ads. Не имеет смысла думать в ключевых словах или поисковых запросах, поэтому, очевидно, вам не нужно планировать их. Facebook работает больше на интересы и аудиторию. 

Мощная особенность Facebook – похожие аудитории, которые, как следует из названия, являются отражением существующей аудитории.. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-маркетинг-двойник

Допустим, вы создали оптимальную аудиторию для своего продукта или услуги в нескольких маркетинговых кампаниях. Благодаря функции похожей аудитории вы можете создать похожую аудиторию, которая, по мнению Facebook, будет похожа на вашу существующую. Это сходство относится к таким вещам, как демография или интересы.

В зависимости от того, насколько похожа ваша аудитория, размер аудитории меняется. Проще говоря, чем точнее новая аудитория будет похожа на вашу старую аудиторию, тем меньше она будет. Для того, чтобы создать похожую аудиторию, вам нужно всего 100 человек в вашей первоначальной аудитории..

Мы находим эту функцию особенно интересной, потому что вы можете запустить несколько кампаний, поставить разные цели и посмотреть, какая аудитория вам больше подходит. Затем вы просто создаете похожую аудиторию из своей идеальной, и на следующем шаге вы можете углубиться в детали и получить больший доход, конверсию и подписки..

Google-Facebook-Bing-Facebook-маркетинг-Create-двойник

В этом случае качество исходной аудитории и размер подобной аудитории имеют решающее значение для вашего маркетингового успеха.

Когда речь заходит о таргетинге, мы думаем, что Facebook Ads работает лучше, чем Google и Bing. Прежде всего, у Facebook есть невероятное состояние данных, которые вы можете использовать в маркетинговых целях. Например, вы можете начать таргетинг на людей, которым понравилась определенная страница в Instagram или подписалась на нее..

Вы можете фильтровать людей не только по демографии или географии, но и по интересам. По сравнению с Google Ads и Bing Ads вы можете получить очень подробную информацию и работать с этими так называемыми «соединениями». Примерами часто используемых подключений являются люди, которые зашли на ваш сайт или установили определенное приложение..

Google-Facebook-Bing-Facebook-Маркетинг-Создать-аудитории

По нашему мнению, вам следует использовать эту функцию только в начале вашей маркетинговой кампании или для проверки определенных гипотез. В идеале вы должны автоматически создавать все дальнейшие аудитории через пиксель Facebook.

Последнее, но не менее важное, это форматы рекламы. Facebook позволяет выбирать между следующими форматами рекламы:

  • Фото: простая реклама с картинками, текстом и ссылками
  • Видео: видео реклама
  • История: видео или картинка, встроенная между двумя историями подключенных пользователей Facebook
  • Messenger. На самом деле это объявление не считается одним форматом рекламы, поскольку оно включает в себя фотообъявления, которые просто отображаются в Messenger..
  • Карусель: этот рекламный формат позволяет отображать несколько изображений (каждое изображение имеет собственную ссылку) на одну и ту же тему и текст
  • Слайд-шоу: фотообъявление с меняющимися изображениями
  • Коллекция: реклама товаров и коллекций, с фотографиями, ценами и ссылками

Мы на самом деле не считаем рекламу «мессенджер» и «слайд-шоу» как отдельные форматы рекламы, потому что не думаем, что она действительно отличается от других форматов рекламы на Facebook. Вы можете узнать больше о форматах рекламы Facebook здесь.

Google-Facebook-Bing-Facebook-маркетинг-форматы

Bing Ads Особенности рекламы

Bing Ads – это, по сути, версия Google Adwords от Microsoft. Как упоминалось выше, Bing Ads использует поисковую сеть Microsoft. Это включает в себя не только Bing Search, но и другие платформы, такие как Windows 10 и Yahoo. 

Microsoft уже несколько лет сотрудничает с Yahoo. В результате ваша реклама будет отображаться в результатах поиска Bing и Yahoo..

Для лучшего планирования соответствующих возможностей и ключевых слов Microsoft предоставила вам планировщик ключевых слов, как Google. Однако мы считаем, что планировщик ключевых слов Google гораздо проще в использовании (см. Раздел, посвященный простоте использования).

Google-Facebook-Bing-Microsoft-ключевое слово-Planner

Любой, кто считает, что Microsoft может конкурировать с Google и Facebook, ошибается. Упомянутые выше 6 миллиардов запросов в месяц не могут сравниться с 5,6 миллиардами запросов в день от Google. Bing не может конкурировать с общей аудиторией Facebook, либо.

Bing Ads позволяет выбирать между следующими типами отображения:

  • Расширенный текст: идентичен поисковым объявлениям в объявлениях Google
  • Динамический поиск: автоматически генерируемая реклама. При использовании «расширенного текста» вы должны вручную создавать и оптимизировать каждое объявление; с помощью объявлений с «динамическим поиском» Microsoft создает и оптимизирует объявления для вас в зависимости от вашего веб-сайта и того, что вы ищете. Этот тип рекламы доступен только во Франции, Германии, Великобритании и США..
  • Товар: реклама товаров, которые отображаются справа от результатов поиска
  • Аудитория Microsoft: реклама отображается непосредственно в статьях в сети аудитории Microsoft (аналогично Google AdSense). Этот тип рекламы доступен только в США, Канаде, Великобритании и Австралии.
  • Установка приложения: расширенная текстовая реклама, которая автоматически обнаруживает операционную систему смартфона и отправляет клиента прямо в нужный магазин приложений. Этот тип рекламы доступен только в США для iOS и Android. Более того, по словам Microsoft, «еще не у всех есть эта функция. Если нет, не волнуйтесь. Это скоро! » Однако «кто» не уточняется

Мы вычитаем баллы здесь, потому что некоторые типы объявлений доступны только в определенных странах. Например, объявления с «динамическим поиском» доступны только во Франции, Германии, Великобритании и США. Это довольно плохо, тем более что общая аудитория в любом случае мала.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Аудитории

Однако с точки зрения таргетинга Bing Ads предлагает довольно уникальную функцию, которую нельзя увидеть ни в Google Ads, ни в Facebook Ads: таргетирование в LinkedIn, которое позволяет вам специально ориентировать компании, отрасли или должности из сети LinkedIn. Эта функция на самом деле доступна только с Bing Ads, возможно, потому что LinkedIn теперь компания Microsoft. 

Кроме того, можно ориентироваться в зависимости от географии и интересов. К сожалению, мы не смогли найти возможность ограничить аудиторию с точки зрения демографии.

Раунд Один Мысли

Первый раунд уже содержал много информации о Google Ads, Facebook Ads и Bing Ads, так что вот краткий обзор наиболее важных ключевых фактов:

Критерии Google AdsFacebook AdsBing Ads
Достигнутые платформыПоиск Google, Google AdSense, YouTube, Google Play, Gmail и другие продукты GoogleFacebook, Instagram, WhatsApp (скоро)Bing, Windows 10, Yahoo и другие продукты Windows
Рекламные форматыПоиск, отображение, покупки, видео, смарт, приложениеФото, видео, рассказ, карусель, коллекцияРасширенный текст, динамический поиск, продукт, аудитория Microsoft, установка приложения
Планировщик ключевых словданетда
Варианты таргетингаДемография, географические и (ограниченные) интересыДемография, география, интересы и социальное поведениеГеографические, LinkedIn и (ограниченные) интересы
Двойник аудиторииДа, называется «похожие аудитории»данет

Google Ads имеет самый большой охват: 90% Интернета. Кроме того, у маркетинговой платформы есть планировщик ключевых слов, похожая аудитория и множество форматов рекламы..

Facebook Ads имеет лучшие параметры таргетинга и близка к Google по общей эффективности. Однако, по нашему мнению, с рекламой Facebook сложнее идти в ногу с клиентом по нескольким каналам. Bing Ads занимает третье место из-за отсутствия платформ, охвата и возможностей.

Победитель первого раунда: Google Ads

Занявший второе место: Реклама в Facebook

Второй раунд: цена

Невероятно сложно сделать общие заявления о ценообразовании в сфере PPC-маркетинга. Сколько вы в конечном итоге платите за клик, варьируется от ключевого слова к ключевому слову. Конкурс также играет очень важную роль. Это означает, что вы можете определить конкурентные рынки на основе средней цены за клик или цены за клик.. 

Мы хотели избежать сомнительных заявлений, которые делают некоторые другие онлайн-публикации, такие как «Объявления Google более дороги, а реклама Facebook дешевле» или «средняя цена за клик объявлений Google составляет 2 доллара США» (что в любом случае совершенно абсурдно). Скорее, мы стремимся к лучшим – и правильным – оценкам, поэтому мы нашли способ измерения цен.

Мы исследовали наш путь в три разные ниши и посмотрели на соответствующие цены за клик для определенных ключевых слов и сравнили их друг с другом.

Очевидно, мы знаем, что этот процесс также не обязательно является репрезентативным. Это потому, что, например, в одной области все больше людей продвигают объявления Bing, а в других – вы можете найти больше людей, продвигающих рекламу Google. Тем не менее, он дает вам хорошее представление об общих затратах и, прежде всего, он показывает вам способ выяснить затраты для вашего варианта использования.

Мы использовали следующие три нишевые области для оценки борьбы между рекламой Google и рекламой Facebook и рекламой Bing на уровне цен:

  • VPN (ключевые слова: vpn, бесплатный vpn, nordvpn, expressvpn, ipvanish, бесплатный vpn для firestick, бесплатный vpn для android, лучший бесплатный vpn)
  • Щетка для волос (Ключевые слова: щетка для волос, Revion One Step, губка для волос, Revion One Step, фен для волос и объем для волос, щетка для выпрямления волос, щетка для сушки феном, щетка для волос Revion, расчесывающая щетка, щетка для выпрямления волос)
  • Конструктор сайтов (Ключевые слова: конструктор сайтов, бесплатный создатель сайтов, бесплатный конструктор сайтов, цены на wix, лучший конструктор сайтов, создатель сайтов, сайт wix, сайтостроитель, веб-разработчик, самый простой конструктор сайтов, конструктор сайтов электронной коммерции)

Сначала мы предложили Google Ads создать список ключевых слов. Соответственно, мы получили следующие цены на соответствующие ключевые слова в нише «vpn»..

«Начало страницы» – это новый термин, который мы еще не объяснили. Ставка для верхней части страницы, как следует из названия, касается ставки за верхнюю позицию в результатах поиска. «Низкий диапазон» и «высокий диапазон» указывают диапазон цен. 

Например, ключевое слово «vpn» стоит не менее 3,20 долл. США и не более 12,06 долл. США, чтобы занять верхнюю позицию в результатах поиска. Это означает, что это будет стоить вам столько денег, если кто-то нажмет на вашу верхнюю страницу рекламы. Средняя цена за клик для этой ниши составляет от 1,72 до 6,76 долларов.. 

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-VPN-КПК

Далее мы проанализировали нишу «щетка для волос» со следующими результатами.

Как видим, цены в этой нише значительно ниже. Средняя цена за клик составляет от 0,36 до 1,50 долларов США.. 

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-расческа-КПК

И последнее, но не менее важное: мы посмотрели на нишу «конструктор сайтов» и получили следующие ключевые предложения и цены..

Как видно из таблицы выше, эти ключевые слова являются самыми дорогими из трех ниш. При средней цене за клик от 5,98 до 20,63 долларов США ключевые слова в этой области значительно выше, чем в двух других нишах.. 

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-сайт-строитель-КПК

Цена рекламы в Facebook

К сожалению, цена рекламы в Facebook не может быть легко измерена заранее. На данный момент нам приходится работать с оценками, потому что Facebook не предоставляет инструмент оценки, такой как планировщик ключевых слов для Google или Bing Ads.. 

Однако это опять-таки из-за того, что Facebook работает как рекламная платформа. В то время как реклама Google и Bing больше основана на планировании и прогнозах, Facebook требует от вас больше экспериментировать. Может быть, поэтому Facebook дешевле, чем Google или Bing Ads.

Чтобы вы хотя бы почувствовали цены на Facebook, мы нашли для вас довольно полезный калькулятор стоимости рекламы на Facebook, с которым вы можете ознакомиться здесь..

Согласно Hootsuite, средняя цена за клик для рекламы в Facebook в 2017 году составляла от 0,35 до 0,50 долларов США. В 2018 году цены были примерно одинаковыми. 

Цена рекламы Bing

Планировщик ключевых слов Bing Ads не имеет никаких оценок, как у Google, с верхним и нижним пределами ставок. Он предлагает вам ставку, и это все. С другой стороны, мы считаем, что это здорово, что он дает вам точные данные о ежемесячных поисках, в отличие от объявлений Google.

Для ниши «vpn» мы извлекли следующие данные.

Нам нужно было найти способ сравнить Bing Ads с Google Ads. Вот почему в этом примере мы взяли среднее значение верхнего и нижнего пределов ставок для цены за клик в Google Ads. Как видно из таблицы, Bing Ads намного дешевле, чем Google Ads, но в конечном итоге ваши объявления показываются небольшой аудитории..

Google-Facebook-Bing-Microsoft-маркетинг-VPN-КПК

Для ниши «щетка для волос» мы получили следующие значения.

В этой нише имеет смысл придерживаться Google Ads, поскольку разница в ценах не так велика, особенно потому, что ежемесячный объем поиска в Bing Ads намного меньше.

Не стоит упускать тысячи и тысячи потенциальных клиентов из-за разницы в 10 центов. Кроме того, для некоторых ключевых слов, таких как «щетка для сушки феном», Bing Ads еще дороже, чем Google Ads.. 

Google-Facebook-Бинг-Mircosoft-маркетинг-расческа-КПК

Наконец, вот цифры для ключевых слов из ниши «конструктор сайтов».

Здесь вы можете увидеть разницу очень четко. С ключевым словом «конструктор сайтов электронной коммерции» Bing Ads дешевле на целых 22,11 доллара за клик. Конечно, объем намного ниже, но в этом случае, если вы посмотрите на него с точки зрения ценообразования, было бы более целесообразно использовать Bing Ads вместо Google Ads.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Маркетинг-Сайт-строитель-КПК

Раунд Два Мысли

Если мы посмотрим на среднюю цену за клик, вы можете подумать, что Facebook – явный победитель. В Facebook и Bing Ads клики могут быть дешевле, чем в Google Ads, но наш метод измерения не гарантирует, что они сравнивались в соответствии с другими показателями эффективности, такими как возврат инвестиций.

Цена – это одно, но то, как, например, средние показатели переходов по кликам и коэффициенты конверсии отличаются от платформы к платформе, также следует учитывать. Не говоря уже о намерении пользователя, которое в Facebook сильно отличается от Google или Bing.. 

Однако сложно сделать общие заявления о том, какая платформа дешевле или дороже. Вот почему мы придерживаемся цены в качестве средства сравнения, и именно здесь реклама Facebook непобедима. Bing Ads занимает второе место, потому что средняя цена за клик намного дешевле, чем у Google Ads..

Победитель первого раунда: Реклама в Facebook

Занявший второе место: Bing Ads

Раунд третий: простота использования

Скажем так: ни одно из перечисленных здесь программных решений не получит награду за простоту использования, и это нормально, потому что у людей сложные требования к платформе PPC. Для такой системы совершенно нормально иметь много разных инструментов, окон, расчетов, анализа и панелей мониторинга.. 

Поэтому естественно, что вы потратите некоторое время на привыкание к объявлениям Google, Facebook и Bing. Как и на любом этапе обучения, вам потребуется доступ к его поддержке и базе знаний. При этом мы сосредоточимся не только на дизайне и удобстве использования, но и на документации, поддержке и многом другом..

Простота использования Google Ads

На первый взгляд, пользовательский интерфейс Google Ads выглядит довольно старым. Панель инструментов, которую вы видите сразу после входа в систему, однако, расположена четко.

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-Dashboard

Большинство других панелей мониторинга имеют табличный дизайн:

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-Ключевые слова

Если вы хотите управлять своей маркетинговой аудиторией, вы увидите, что интерфейс Google на самом деле не выглядит привлекательным. Кроме того, на вкладке «аудитории» вы найдете аудитории, которые вы добавили в свои кампании или группы объявлений, но не свои пользовательские аудитории.. 

Эти так называемые «аудитории на рынке» определяются Google как группы интересов или люди, которые уже были активны на определенном рынке.. 

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-кампания-аудитория

Кроме того, установка аудитории, которая автоматически заполняется из внешних источников, занимает довольно много времени. В идеале вам «всего лишь» нужно использовать две системы: Google Analytics и Google Tag Manager.. 

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-Таможня Аудитория

Специально для владельцев электронной коммерции отслеживание отдельных этапов оформления заказа занимает довольно много времени. Facebook гораздо проще в этом отношении. 

Еще один недостаток юзабилити работает в «представлениях». Вы быстро забываете, какую кампанию, группу объявлений или рекламу вы редактируете. Такой подход к юзабилити может быть полезен для больших объемов данных, но для начинающих это просто сбивает с толку. 

Если вы захотите создать новую кампанию в Google Ads, вы увидите, что само меню очень простое, хотя новичкам придется изучить один или два термина.

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-Create-кампании

Говоря об этом, Google создал обширную базу знаний и отличную поддержку, которая отвечает в течение нескольких часов. Если у вас есть какие-либо вопросы, вы всегда можете обратиться в службу поддержки Google. 

Вы также можете ознакомиться с нашими статьями о рекламе Google, особенно если вам нужна помощь в продвижении вашего бизнеса с помощью рекламы Google или если вам нужны общие советы для начинающих по объявлениям Google..

Facebook Ads Простота использования

Менеджер кампании Facebook и менеджер аудитории очень привлекательны. Нам особенно нравится обзор вашей учетной записи, который выглядит следующим образом: 

Google-Facebook-Bing-Facebook-маркетинг-Dashboard

Данная иерархия – Аккаунт > Кампании > Рекламные наборы > Реклама – четко отображается, и «проблемы с просмотром» в Google Ads не существует, потому что навигация между различными уровнями очень заметна. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-маркетинг-просмотров

Менеджер аудитории также четко структурирован и проще в использовании, чем Google Ads. Суть в том, что визуальные эффекты облегчают создание аудитории в рекламе Facebook.. 

Создать аудиторию в Facebook также проще, чем в Google. В то время как Google Ads требует от вас настройки нескольких систем, Facebook просто хочет, чтобы вы интегрировали его пиксель отслеживания и подключили его к нужным кампаниям всего за несколько шагов. В целом, мы считаем, что работа с аудиторией Facebook более привлекательна и понятна..

Google-Facebook-Bing-Facebook-маркетинг-Audience-менеджер

Лучше отключить блокировку рекламы в браузере, чтобы у вас не было проблем с настройкой Facebook. Чтобы создать кампанию на Facebook Ads, просто нажмите «Создать» на вкладке «Кампании»..  

Google-Facebook-Bing-Facebook-маркетинг-Нью-кампании

Как видно из приведенного выше снимка экрана, создание новых кампаний в Facebook очень просто и не требует нескольких шагов, в отличие от Google Ads.

Мы также находим «креативный центр» привлекательным, где вы можете создавать макеты своих объявлений и получать вдохновение от других маркетологов Facebook. Этот креативный центр – лучший способ улучшить визуальную рекламу между этими тремя платформами..

Google-Facebook-Bing-Facebook-Creative-концентратор

Простота использования Bing Ads

С Bing Ads вы видите самые важные вещи на экране, как только вы входите в систему. Однако нам было нелегко понять это, так как есть несколько навигационных меню, и не всегда понятно, где найти то, что вы ‘ ищет. 

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Маркетинг-Dashboard

И менеджер кампании, и менеджер аудитории очень похожи на Google Ads. Здесь тоже все очень таблично и не очень бросается в глаза.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-кампании-менеджер

Менеджер аудитории кажется еще более запутанным, потому что разные визуальные элементы объединяются: сначала графика приборной панели, затем объяснение процесса и, в нижней части, реальный обзор аудитории и возможность создания новых аудиторий (также называемых объединением).

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Audience-менеджер

Bing Ads предоставляет живую поддержку, но она не очень полезна и заставляет вас чувствовать, что вы пишете боту, а не человеку. Это предположение проявилось в странных предложениях, долгом времени ожидания и ответах на вопросы, которые мы не задавали. 

Кроме того, документация далеко не так хороша, как в Google или Facebook, и требует много работы, чтобы наверстать упущенное..

Раунд Три Мысли:

Как мы уже упоминали в начале этой главы, ни одна из трех платформ здесь не очень удобна для пользователя. Тем не менее, это больше из-за природы программного обеспечения, чем отсутствие дизайнеров. Google, Facebook и Microsoft неоднократно доказывали, что знают, как создавать хорошее программное обеспечение.. 

Суть, однако, в том, что Facebook Ads является самым простым в использовании. Со многими визуальными компонентами и последовательным дизайном, социальная сеть убеждает нас на всех уровнях.

Google Ads занимает второе место, потому что им легче пользоваться, чем Bing, и вы получите информацию, которая вам нужна, от службы поддержки или найдете ее в документации..

Победитель первого раунда: Реклама в Facebook

Занявший второе место: Google Ads

Вердикт

В нашем сравнении рекламные объявления Facebook заняли первое место, а рекламные объявления Google – второе..

Это не означает, что реклама Facebook является лучшим решением для вашего бизнеса. Это всегда зависит от ваших маркетинговых целей, ваших личных навыков, бизнес-модели и многих других вещей. Даже Bing Ads может в некоторых ситуациях достигать лучших результатов, чем Google Ads.. 

Суть в том, что для компаний является нормальным и распространенным использование нескольких платформ PPC для различных целей. Например, может быть полезно использовать рекламу Facebook для повышения узнаваемости бренда и рекламу Google для увеличения продаж.

Иногда это также может помочь просто создать целевую страницу, а затем протестировать различные платформы PPC, направляя трафик на сайт.. 

Что вы думаете о нашем обзоре? Какая платформа PPC вам понравилась больше всего: реклама Google, реклама Facebook или реклама Bing? Дайте нам знать в комментариях ниже. Спасибо за чтение.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map