Reklamy Google v porovnaní s reklamami Facebook a Bing: PPC Marketing v roku 2020

Každý online obchodník bol aspoň raz vo svojej profesionálnej kariére konfrontovaný s rozhodnutím, či používať reklamy Google, Facebook alebo Bing Ads: tri najväčšie a najpopulárnejšie marketingové platformy.. 


Rozhodnutie, na ktorej marketingovej platforme PPC sa má použiť, je pre vaše podnikanie rozhodujúce. Z tohto dôvodu by reklamy Google, Facebook alebo Bing Ads mali byť súčasťou akéhokoľvek (dobrého) marketingového plánu online. 

Je ťažké sa rozhodnúť, ktorá z týchto troch platforiem sa nakoniec použije. Je ľahké byť zmätení, pretože nemusíte mať všetky informácie, alebo vám môže byť navrhnuté riešenie, v ktorom váš poradca najviac profituje.  

Preto sme v spoločnosti Cloudwards napísali toto úplné porovnanie týchto troch platforiem. V troch kolách sme porovnali reklamy Google, Facebook a Bing. Porovnali sme vlastnosti, cenu a jednoduchosť použitia a potom sme v každom kole určili jedného víťaza.. 

Po krátkom predstavení každého poskytovateľa sa ponoríme priamo do bojových kôl, krok za krokom vysvetlíme, ako sme sa rozhodli a v akom scenári má každá marketingová platforma najväčší zmysel. 

Pre tých z vás, ktorí sa ponáhľajú a nemôžu prečítať celý článok, uvádzame krátke zhrnutie každého kola.

RoundGoogle AdsFacebook AdsBing Ads
Funkcie a dosah reklamyReklamy Google majú najväčší dosah, väčšinu funkcií a najlepšie funkcie zacielenia pre publikum. Je to tiež najlepšie pre viackanálový marketing.Reklamy Facebook nie sú až také veľké, pokiaľ ide o jeho dosah, ale sú väčšie ako Bing a ponúkajú mnoho funkcií.Bing Ads má malý dosah a chýba veľa kľúčových funkcií.
Cena (v našom teste)Reklamy Google sú najdrahšie, ale majú tiež najväčší dosah.Facebook Ads je najlacnejšia.Reklamy Bing sú lacnejšie ako reklamy Google, majú však aj menší dosah.
Jednoduchosť použitiaGoogle je niekde medzi tým: nie je dobrý ani zlý, ale má aspoň dobrú podporu, ktorá vám pomôže začať.Reklamy Facebook sa používajú najjednoduchšie: obsahujú veľa vizuálov, prehľadnú navigáciu a dobrú podporuReklamy Bing sú mätúce a podpora tiež nie je tak dobrá.

PPC Marketing

Reklamy Google, Facebook a Bing Ads sú marketingové platformy s platbami za kliknutie, ktoré sa vzťahujú na jeho fakturačný model. Jednoducho povedané, to znamená, že vytvárate reklamy, ktoré sa zobrazujú v sieti, a platíte za každé kliknutie na vašu reklamu, či už ľudia kupujú váš produkt alebo nie..

Jednou z foriem je SEM alebo marketing vyhľadávacích nástrojov. Tu sa dosah vyhľadávacieho nástroja používa ako sieť. Reklamy Google, Facebook a Bing Ads spadajú pod pojem PPC marketing, ale nie pod pojem SEM. Je to preto, že Facebook sám o sebe nie je vyhľadávacím nástrojom, ale sociálnou sieťou. 

V marketingu PPC musíte vziať do úvahy dve veci: Na jednej strane veľa kliknutí môže a často vedie k ničomu; a na druhej strane, kliknutie 3 $ sa môže zmeniť na zisk 200 dolárov, ak potenciálny zákazník kúpi váš produkt v dôsledku vašej reklamy.. 

Preto by ste mali zistiť, ktoré kliknutia smerujú do éteru a ktoré vedú ku konverzii. To sa však ľahšie povie, ako urobí.

Nastavenie bitky

Predtým, ako sa dostaneme do bojových kôl, predstavme uchádzačov.

Reklamy Google

Reklamy Google sa v modernom marketingovom svete stali nevyhnutnými. Marketingová platforma spoločnosti Google sa rozrástla na komplexné a veľmi analytické marketingové riešenie, ktoré ponúka moderným obchodníkom takmer všetko, čo chcú.

Spoločnosť Google bola v roku 2018 premenovaná na „Reklamy Google“ (predtým známa ako Google Adwords) a používa svoj obrovský súbor údajov a obrovský dosah, aby poskytla moderným marketingovým pracovníkom optimálny nástroj PPC, pokiaľ ide o algoritmy dosahu a analytické spracovanie.. 

Google-Facebook-Bing-google-Marketing

Reklamy Google sú založené na takzvanom „skóre kvality“, ktoré meria kvalitu vašej reklamy, ale aj veľa ďalších vecí. Skóre kvality je dôležité, pretože reklamy Google vyžadujú, aby ste ponúkali ceny za kľúčové slová, ktoré chcete použiť. 

V závislosti od toho, aké dobré je vaše skóre kvality, sa vaše reklamy budú zobrazovať pre rôzne kľúčové slová v rôznych časových rámcoch. Skóre kvality aj cenová ponuka určujú úspech vašej kampane, nielen ponuku.

Reklamy Facebook

Aj keď nie sme najväčší fanúšikovia Facebooku, musíme pripustiť, že je ťažké si predstaviť digitálny svet bez technologického gigantu z Menlo Parku. Z podnikateľského hľadiska by ste Facebook nemali používať iba na svoju stratégiu v oblasti sociálnych médií, ale mali by ste tam umiestňovať aj platené reklamy. 

V priemere používa Facebook každý deň 1,59 miliardy ľudí, takže teoreticky môžete umiestniť svoju reklamu pred 1,59 miliardy párov očí denne..

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing

Facebook kúpil sociálnu sieť Instagram a službu zasielania správ WhatsApp v roku 2012, resp. 2014. Z marketingového hľadiska to znamená, že teraz môžete používať Facebook aj Instagram a čoskoro WhatsApp, pretože Facebook oznámil, že prvé reklamy WhatsApp sa objavia v roku 2020. 

Facebook zarobil v roku 2019 tržby zo svojho marketingového podnikania vo výške 16,6 miliárd dolárov. Instagram je v súčasnosti na vysokej úrovni, je však otázne, ako dlho môže tento technický gigant rásť týmto tempom a či bude fungovať plánovaná reklama na WhatsApp..

Bing Ads

Bing je – pre tých z nás, ktorí oprávnene nikdy nemali nič spoločné s Bingom – vyhľadávací nástroj od spoločnosti Microsoft. Spustené v roku 2009, je teraz nástupcom mnohých pokusov spoločnosti Microsoft ponúknuť konkurenčný vyhľadávací nástroj.

Google-Facebook-Bing-Bing-Search

Po predchádzajúcich životoch ako MSN Search, Windows Live Search a Live Search sa Bing skutočne rozrástol na seriózny vyhľadávací nástroj s približne 6 miliardami vyhľadávaní za mesiac. V porovnaní s objemom vyhľadávania Google (5,6 miliárd vyhľadávaní za deň) sa to môže zdať nepatrné, ale dúfajme, že platforma porastie o niečo viac.

Bing bol často podceňovaný a dokázal neustále rozširovať svoj podiel na trhu. Dôvody zahŕňajú plynulú integráciu do niekoľkých produktov Windows 10 a spoluprácu s Apple, Amazon a Yahoo. V roku 2018 sa Bing stal tretím najväčším vyhľadávacím nástrojom za Google a Baidu. 

Google-Facebook-Bing-Bing-Search-Results

Spoločnosť Microsoft nečakala dlho, kým využije aktívnu komunitu na marketingové účely. Spoločnosť AdCenter predstavila v roku 2006 a niekoľkokrát ju premenovala. V roku 2012 sa spoločnosť Microsoft adCenter stala spoločnosťou Bing Ads. 

Podobne ako reklamy Google, aj reklamy Bing sa dajú použiť v celej Vyhľadávacej sieti spoločnosti Microsoft. To bol jeden z dôvodov, prečo bola spoločnosť Bing Ads znovu označená. V roku 2019 sa spoločnosť Bing Ads stala spoločnosťou Microsoft Advertising. Z dôvodu jednoduchosti to však budeme v tomto článku nazývať Bing Ads.

Reklamy Google verzus Reklamy Facebook vs. Reklamy Bing

Teraz, keď sme sa zaoberali základmi, by sme chceli prejsť k najzaujímavejšej časti článku: porovnaním troch najväčších svetových platforiem PPC na svete. 

Porovnávame a porovnávame reklamy Google, Facebook a Bing Ads v troch kolách. V každom kole bude jeden víťaz a jeden bežec. Výherca každého kola získa dva body, druhé miesto dostane jeden bod a tretie miesto zostáva prázdne.

V prvom kole sa podrobne pozrieme na najdôležitejšie vlastnosti a dosah príslušnej platformy. V druhom a treťom kole budú platformy môcť bojovať z hľadiska cien a ľahkého používania. 

Prvé kolo: Reklamné funkcie a dosah

V prvom kole začneme s dosahom a reklamnými funkciami každej platformy, t. J. So všetkými funkciami, ktoré sú pre obchodníkov nevyhnutné. 

Preskúmali sme okrem iného funkcie, ako je testovanie A / B, správa publika, geografické zacielenie, formáty reklamy a všeobecné možnosti zacielenia. Zdôraznili sme tiež funkcie, vďaka ktorým je každá reklamná platforma jedinečná.

Dnešná cesta zákazníka zahŕňa niekoľko kontaktných bodov, kým sa nedosiahne konečná konverzia. Aby ste ako online obchodník optimálne sprevádzali túto cestu zákazníka, je dôležité byť na viacerých platformách súčasne, aby ste čo najlepšie sledovali a preorientovali svoje vyhliadky. 

Preto je dôležitým kritériom aj počet platforiem a veľkosť každej reklamnej siete.

Funkcie inzercie reklám Google

Ako sme už uviedli vyššie, služba Google Adwords bola premenovaná na Reklamy Google. Toto meno sa hodí dobre, pretože dnes vám reklamy Google nielen umožňujú spravovať reklamy, ktoré chcete zobraziť vo vyhľadávači, ale môžete inzerovať aj v službách Google AdSense, YouTube alebo dokonca v mobilných aplikáciách..

Google AdSense je služba, ktorá umožňuje prevádzkovateľom webových stránok speňažiť svoju návštevnosť tým, že na svojich webových stránkach ponúka reklamný priestor. Táto služba je obzvlášť zaujímavá pre webové stránky s vysokou návštevnosťou. Ako obchodník potom môžete tieto miesta používať prostredníctvom reklám Google a umiestniť na tieto stránky svoje.

Google-Facebook-Bing-google-Asensi

Táto funkcia je obzvlášť zaujímavá, ak chcete znova zacieliť na ľudí, ktorí napríklad klikli na vašu reklamu Google vo vyhľadávacom nástroji, pridali produkt do košíka, ale v poslednom kroku proces zrušenia platby zrušili. 

Tieto takzvané „opustené vozíky“ sú veľké peniaze, ktoré v podstate prechádzajú cez prsty manažérov elektronického obchodu. Google AdSense je však skvelý spôsob, ako znova zacieliť tieto opustené nákupné vozíky na širokú škálu webových stránok. 

Svoje reklamy na YouTube môžete tiež organizovať a spravovať prostredníctvom reklám Google. To je obrovská výhoda oproti reklamám Facebook a Bing Ads.

Ak pridáte dosah reklám Google prostredníctvom rôznych platforiem – t. J. Ak sa pozriete na celú reklamnú sieť Google, môžete svoje reklamy umiestniť na nasledujúce kanály:

  • 2 milióny ľudí v službe AdSense
  • 5,6 miliardy vyhľadávaní za deň pomocou Vyhľadávania Google
  • Mesačne prihlásených 1,9 miliardy návštevníkov YouTube
  • 2,5 miliardy aktívnych zariadení s Androidom (pre marketing aplikácií)

Z hľadiska ochrany osobných údajov je desivé, koľko produktov Google používame a koľko dotykových bodov so značkou máme dnes. Z hľadiska online marketingu je to však veľmi prospešné.

Teraz prejdime k formátom reklamy. Spoločnosť Google ponúka mnoho rôznych formátov reklamy vďaka svojmu širokému dosahu a mnohým platformám, na ktoré môžete umiestniť reklamy. V závislosti od cieľa vašej marketingovej kampane vám spoločnosť Google ponúka tieto formáty reklamy: 

  • Vyhľadávanie: Textové reklamy, ktoré sa zobrazujú hlavne vo Vyhľadávaní Google
  • Obsahová reklama: Textové a obrázkové reklamy, ktoré môžete zobraziť v celej sieti Google AdSense
  • Nákupy: Reklamy špeciálne optimalizované pre produkty, ktoré sa zobrazujú aj vo vyhľadávaní Google
  • Video: Reklamy založené na videu, ktoré môžete zobraziť na YouTube
  • Inteligentné: Pri tomto výbere reklamy optimalizuje spoločnosť Google pre vás a vašu marketingovú kampaň rôzne formáty
  • App: Textové reklamy, ktoré môžete umiestniť v aplikáciách a v obchode s aplikáciami

Google-Facebook-Bing-google-Marketing-formáty

Ak chcete umiestňovať reklamy na nakupovanie, budete potrebovať účet obchodníka Google s produktmi v ňom. Ak ste manažér elektronického obchodu, mali by ste skontrolovať integráciu svojej platformy elektronického obchodu so službou Google Merchant Center, ak plánujete umiestňovať reklamy na nákup prostredníctvom reklám Google. 

Google-Facebook-Bing-google-Marketing-Shopping

Integrácia je dôležitá pre import produktu, pretože ak máte v obchode stovky produktov, pravdepodobne nebudete chcieť importovať každý tovar do služby Google Merchant Center ručne. Pri výbere najlepšej platformy elektronického obchodu pre vaše podnikanie by ste to mali zvážiť. 

Ďalším dôležitým kritériom reklamných funkcií je zacielenie. Reklamy Google vám umožňujú rôzne zarovnávať reklamy. Svoje publikum – svoju cieľovú skupinu – môžete upraviť veľmi podrobne. Reklamy Google okrem iného umožňujú nastaviť demografické údaje, záujmy a geografické aspekty, na ktoré mnohí online obchodníci často zabúdajú.

Google-Facebook-Bing-google-Marketing-Umiestnenie

Z hľadiska obsahu môžete vykonať aj niektoré úpravy. Môžete nastaviť tému, umiestnenie a súvisiace kľúčové slová, aby boli vaše reklamy podrobnejšie na správnych miestach. 

Google-Facebook-Bing-google-Marketing-Publikum

Poslednou funkciou, ktorú chceme prediskutovať, je plánovač kľúčových slov. Reklamy Google v tejto súvislosti zhromažďujú významné body, pretože okrem trendov spoločnosti Google poskytujú užitočný nástroj. Plánovač kľúčových slov Google vám pomáha odhadovať, plánovať a spravovať reklamné kampane a ich kľúčové slová. 

Plánovač kľúčových slov vám umožní inšpirovať sa novými kľúčovými slovami, ak chcete kampaň trochu rozšíriť. Môžete tiež získať predpovede pre existujúce kľúčové slová z hľadiska objemu, konkurencie a ceny za kliknutie. 

Google-Facebook-Bing-google-Marketing-slovo-Planner

Funkcie inzercie na Facebooku

Teraz prejdime k druhému poskytovateľovi: Facebook Ads. Facebook sa z hľadiska dosahu nemôže ani priblížiť spoločnosti Google. Okrem 1,59 miliardy používateľov Facebooku denne existuje aj miliarda používateľov Instagramu. 

To však zďaleka nestačí na to, aby konkuroval spoločnosti Google. Aj keď spoločnosť Google pokrýva takmer celý internet, pomocou reklám Facebook môžete umiestniť reklamy na Facebook a Instagram. 

Na druhej strane má Facebook rozhodujúcu výhodu oproti spoločnosti Google a Bing: emócie a sociálne správanie. Na sociálnych médiách nevedome odhalíme informácie o nás, našom správaní a našich zvykoch. Vďaka tomu je pre dátový gigant ako je Facebook neuveriteľne ľahké získať o nás vedomosti, ktoré môžete ako internetový obchodník použiť.

Pri rozhodovaní o kúpe zohrávajú veľkú úlohu emócie. Ak máte ako obchodník prístup k týmto informáciám a nemusíte pracovať s personami alebo domnienkami, budete mať veľa možností na realizáciu svojich marketingových cieľov. V tejto chvíli však nechceme diskutovať o tom, ako správne alebo správne si myslíme, že je to celé.

Facebook nemá plánovač kľúčových slov, napríklad Reklamy Google, ale nepotrebujete ho. Princíp marketingu Facebooku sa zásadne líši od reklám Google a Bing Ads. Nemá zmysel uvažovať o kľúčových slovách alebo vyhľadávacích dopytoch, takže ich samozrejme nemusíte plánovať. Facebook vedie viac o záujmoch a publiku. 

Silnou črtou Facebooku je pekné publikum, ktoré, ako už názov napovedá, je odrazom existujúceho publika. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-dvojník

Povedzme, že ste si v niekoľkých marketingových kampaniach vytvorili optimálne publikum pre svoj produkt alebo službu. Vďaka funkcii podobného publika môžete teraz vytvoriť podobné publikum, ktoré sa Facebooku podobá na vaše existujúce publikum. Táto podobnosť sa týka vecí ako demografia alebo záujmy.

V závislosti od toho, ako je vaše vyzerajúce publikum podobné, sa veľkosť publika zmení. Zjednodušene povedané, čím presnejšie sa nové publikum podobá na vaše staré publikum, tým menšie bude. Ak chcete vytvoriť pekné publikum, musíte mať v počiatočnom počte iba 100 ľudí.

Túto funkciu považujeme za zvlášť zaujímavú, pretože môžete spustiť viacero kampaní, nastaviť rôzne ciele a potom zistiť, ktoré publikum je pre vás najlepšie. Potom jednoducho vytvoríte pekné publikum zo svojho ideálneho publika av ďalšom kroku môžete prejsť do podrobnejších detailov a generovať viac výnosov, konverzií a odberov..

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Vytvoriť-dvojník

V takomto prípade je pre váš marketingový úspech rozhodujúca kvalita pôvodného publika a veľkosť podobného publika.

Pokiaľ ide o zacielenie, myslíme si, že reklamy na Facebooku robia lepšiu prácu ako Google a Bing. Facebook má predovšetkým neuveriteľné bohatstvo dát, ktoré môžete použiť na marketingové účely. Môžete napríklad začať zacieľovať na ľudí, ktorí sa na Instagrame páčili alebo sledovali konkrétnu stránku.

Ľudia môžete filtrovať nielen podľa demografie alebo geografie, ale aj podľa záujmov. V porovnaní s reklamami Google a Bing Ads môžete získať veľmi podrobné informácie a pracovať s týmito takzvanými „pripojeniami“. Príkladmi často používaných pripojení sú ľudia, ktorí klikli na váš web alebo nainštalovali určitú aplikáciu.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Vytvoriť-Audience

Podľa nášho názoru by ste túto funkciu mali používať iba na začiatku marketingovej kampane alebo na testovanie určitých hypotéz. V ideálnom prípade by ste mali automaticky vytvárať všetky ďalšie publikum prostredníctvom pixla Facebook.

V neposlednom rade sú to formáty reklamy. Facebook vám umožňuje vybrať si z nasledujúcich formátov reklamy:

  • Foto: Jednoduchá reklama s obrázkami, textom a odkazmi
  • Video: Videoreklama
  • Príbeh: Video alebo obrázok vložený medzi dva príbehy pripojených používateľov Facebooku
  • Messenger: Táto reklama sa v skutočnosti nepočíta ako jeden formát reklamy, pretože zahŕňa fotografie, ktoré sa jednoducho zobrazujú v aplikácii Messenger.
  • Kolotoč: Tento reklamný formát umožňuje zobraziť viac obrázkov (každý obrázok má svoj vlastný odkaz) na rovnakú tému a text
  • Prezentácia: Fotografická reklama s meniacimi sa obrázkami
  • Zbierka: Reklama na produkty a zbierky s obrázkami, cenami a odkazmi

Reklamy „messenger“ a „slideshow“ skutočne nepočítame ako samostatné formáty reklamy, pretože si nemyslíme, že sa skutočne líšia od ostatných formátov reklamy na Facebooku. Viac informácií o formátoch reklamy na Facebooku nájdete tu.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-formáty

Funkcie inzercie reklám Bing

Bing Ads je v podstate verzia Google Adwords od spoločnosti Microsoft. Ako je uvedené vyššie, reklamy Bing používajú Vyhľadávaciu sieť Microsoft. To zahŕňa nielen vyhľadávanie Bing, ale aj ďalšie platformy, ako napríklad Windows 10 a Yahoo. 

Microsoft sa už niekoľko rokov spája s Yahoo. Výsledkom je, že vaša reklama sa zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania Bing aj Yahoo.

Pre lepšie plánovanie príslušných kapacít a kľúčových slov vám spoločnosť Microsoft poskytla plánovač kľúčových slov, rovnako ako Google. Plánovač kľúčových slov spoločnosti Google je však oveľa ľahší na používanie (pozri nižšie uvedenú časť týkajúcu sa jednoduchého použitia).

Google-Facebook-Bing-Microsoft-slovo-Planner

Každý, kto si myslí, že Microsoft môže konkurovať spoločnostiam Google a Facebook, sa mýli. Vyššie uvedené 6 miliárd dopytov za mesiac sa nedá skutočne porovnávať s 5,6 miliardami dopytov denne od spoločnosti Google. Bing tiež nemôže konkurovať všeobecnej veľkosti publika na Facebooku.

Reklamy Bing vám umožňujú vybrať si z nasledujúcich typov zobrazení:

  • Rozšírený text: Zhodné s reklamami vo vyhľadávaní v reklamách Google
  • Dynamické vyhľadávanie: automaticky generované reklamy. Pomocou reklám s rozšíreným textom musíte každú reklamu vytvoriť a optimalizovať manuálne; pomocou reklám s dynamickým vyhľadávaním spoločnosť Microsoft vytvára a optimalizuje reklamy podľa vašich webových stránok a toho, čo hľadáte. Tento typ reklamy je k dispozícii iba vo Francúzsku, Nemecku, Veľkej Británii a Spojenom kráľovstve.
  • Produkt: Reklamy na produkty, ktoré sa zobrazujú napravo od výsledkov vyhľadávania
  • Microsoft Audience: Reklamy zobrazené priamo v článkoch v sieti Microsoft Audience Network (podobné službe Google AdSense). Tento typ reklamy je k dispozícii iba v USA, Kanade, Veľkej Británii a Austrálii
  • Inštalácia aplikácie: rozbalené textové reklamy, ktoré automaticky objavia operačný systém smartfónu a odošlú zákazníka priamo do správneho obchodu s aplikáciami. Tento typ reklamy je k dispozícii iba v USA pre systémy iOS a Android. Navyše podľa spoločnosti Microsoft „Nie každý má túto funkciu zatiaľ. Ak nemáte, nebojte sa. Už to bude čoskoro! “ Avšak „kto“ nie je bližšie špecifikovaný

Tu odpočítavame body, pretože niektoré typy reklám sú k dispozícii iba v niektorých krajinách. Napríklad reklamy „dynamické vyhľadávanie“ sú dostupné iba vo Francúzsku, Nemecku, Veľkej Británii a USA. Je to dosť zlé, najmä preto, že celkové publikum je rovnako malé.

Google-Facebook-Bing-Microsoft Publikum

Pokiaľ však ide o zacielenie, Bing Ads ponúka pomerne jedinečnú funkciu, ktorá sa u reklám Google ani Facebook nezobrazuje: Zacielenie na LinkedIn, ktoré vám umožňuje špecificky zacieľovať spoločnosti, odvetvia alebo tituly pracovných miest zo siete LinkedIn. Táto funkcia je v skutočnosti k dispozícii iba pri reklamách Bing, napríklad preto, že LinkedIn je teraz spoločnosťou Microsoft. 

Ďalej je možné zacieliť podľa geografie a záujmov. Žiaľ, nenašli sme možnosť obmedziť publikum z hľadiska demografických údajov.

Okolo jednej myšlienky

Prvé kolo už obsahovalo veľa informácií o reklamách Google, Facebook Facebook a Bing Ads, takže tu je prehľad najdôležitejších kľúčových faktov:

KritériáGoogle AdsFacebook AdsBing Ads
Dosiahnuté platformyVyhľadávanie Google, Google AdSense, YouTube, Google Play, Gmail a ďalšie produkty GoogleFacebook, Instagram, WhatsApp (čoskoro)Bing, Windows 10, Yahoo a ďalšie produkty Windows
Formáty reklamyVyhľadávajte, zobrazujte, nakupujte, video, inteligentné, aplikácieFoto, video, príbeh, kolotoč, zbierkaRozšírený text, dynamické vyhľadávanie, produkt, publikum spoločnosti Microsoft, inštalácia aplikácie
Plánovač kľúčových slovÁnožiadnyÁno
Možnosti zacieleniaDemografické, geografické a (obmedzené) záujmyDemografické, geografické, záujmy a sociálne správanieGeografické, LinkedIn a (obmedzené) záujmy
Vyzerajúce publikumÁno, nazýva sa „podobné publikum“Ánožiadny

Reklamy Google majú zďaleka najväčší dosah: vnímali 90 percent internetu. Okrem toho má marketingová platforma plánovač kľúčových slov, vzhľadové publikum a veľa formátov reklamy.

Reklamy na Facebooku majú lepšie možnosti zacielenia a sú veľmi výkonné spoločnosti Google. Podľa nášho názoru je však ťažšie držať krok so zákazníkom prostredníctvom viacerých kanálov prostredníctvom reklám Facebook. Bing Ads sa umiestňuje na treťom mieste z dôvodu nedostatku platforiem, dosahu a funkcií.

Víťaz prvého kola: Reklamy Google

Bežca hore: Reklamy Facebook

Druhé kolo: Cena

Je neuveriteľne ťažké robiť všeobecné vyhlásenia o cenách v oblasti marketingu PPC. Suma, ktorú nakoniec zaplatíte za kliknutie, sa medzi jednotlivými kľúčovými slovami líši. Konkurencia tiež zohráva veľmi dôležitú úlohu. To znamená, že konkurenčné trhy môžete určiť na základe priemernej ceny za kliknutie alebo CZK. 

Chceli sme sa vyhnúť pochybným tvrdeniam, ktoré niektoré iné online publikácie robia, napríklad „Reklamy Google sú drahšie a reklamy na Facebooku sú lacné“ alebo „priemerná CZK reklám Google je 2 doláre“ (čo je rovnako úplne absurdné). Skôr sa usilujeme o lepšie – a správne – hodnotenia, a tak sme vytvorili spôsob, ako merať ceny.

Preskúmali sme našu cestu do troch rôznych oblastí a preskúmali sme príslušné CZK pre určité kľúčové slová a porovnali ich navzájom.

Je zrejmé, že vieme, že aj tento proces nemusí byť nevyhnutne reprezentatívny. Je to napríklad preto, že v jednej oblasti propaguje viac ľudí reklamy Bing, zatiaľ čo v iných oblastiach nájdete viac ľudí propagujúcich reklamy Google. Poskytuje vám však dobrý prehľad o všeobecných nákladoch a predovšetkým vám ukazuje spôsob, ako zistiť náklady na váš prípad použitia..

Na hodnotenie cien Google Ads vs Facebook Ads vs. Bing Ads sme použili nasledujúce tri oblasti:

  • VPN (Kľúčové slová: vpn, voľný vpn, nordvpn, expressvpn, ipvanish, bezplatný vpn pre firestick, vpn free android, najlepšie free vpn)
  • Kefa na vlasy (Kľúčové slová: vlasová kefka, revion o jeden krok, vlasová špongia, revion o jeden stupeň, sušič a volumizér vlasov, kefa na vyrovnávanie vlasov, kefa na fúkanie vlasov, revionová kefa, separačná kefa, vyrovnávací kefa)
  • Tvorca webových stránok (Kľúčové slová: Tvorca webových stránok, Tvorca webových stránok zadarmo, Tvorca webových stránok zadarmo, Tvorba cien wix, Najlepší tvorca webových stránok, Tvorca webových stránok, Webové stránky Wix, Tvorca webových stránok, Tvorca webových stránok, najjednoduchší tvorca webových stránok, Tvorca webových stránok pre elektronický obchod)

Cena reklám Google

Najprv sme nechali, aby reklamy Google vygenerovali zoznam kľúčových slov. V súlade s tým sme dostali nasledujúce ceny za príslušné kľúčové slová vo výklenku „vpn“.

Cenová ponuka pre hornú časť stránky je nový výraz, ktorý sme ešte nevysvetlili. Cenová ponuka pre hornú časť stránky, ako už názov napovedá, sa týka ponúkania cien za najvyššiu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania. „Nízky rozsah“ a „vysoký rozsah“ označujú cenové rozpätie. 

Napríklad kľúčové slovo „vpn“ stojí najmenej 3,20 USD a najviac 12,06 USD, aby sa vo výsledkoch vyhľadávania dostali na najvyššiu pozíciu. To znamená, že ak by niekto klikol na vašu reklamu v hornej časti stránky, stálo by vás toľko peňazí. Priemerná cena za kliknutie pre toto miesto je medzi 1,72 a 6,76 dolárov. 

Google-Facebook-Bing-google-Marketing-VPN-CPC

Ďalej sme analyzovali výklenok „vlasová kefa“ s nasledujúcimi výsledkami.

Ako vidíme, ceny v tomto výklenku sú výrazne nižšie. Priemerná cena za kliknutie sa pohybuje medzi 0,36 a 1,50 EUR. 

Google-Facebook-Bing-google-Marketing-Hairbrush-CPC

V neposlednom rade sme sa zamerali na špecializovaný „nástroj na tvorbu webových stránok“ a odvodili sme nasledujúce návrhy a ceny kľúčových slov.

Ako vidíte v tabuľke vyššie, tieto kľúčové slová sú najdrahšie z troch výklenkov. Pri priemernej cene za kliknutie 5,98 až 20,63 USD sú kľúčové slová v tejto oblasti výrazne vyššie ako v ostatných dvoch oblastiach. 

Google-Facebook-Bing-google-Marketing-Website-Builder-CPC

Facebook Ads Price

Cena reklám Facebook sa, žiaľ, nedá ľahko určiť vopred. V tejto chvíli musíme pracovať s odhadmi, pretože Facebook neposkytuje nástroj na odhad, ako je plánovač kľúčových slov pre reklamy Google alebo Bing Ads.. 

Je to však opäť kvôli tomu, ako Facebook funguje ako reklamná platforma. Zatiaľ čo reklamy Google a Bing sú založené viac na plánovaní a prognózach, Facebook vyžaduje, aby ste viac experimentovali. Možno preto je Facebook lacnejší ako Google alebo Bing Ads.

Aby sme vám aspoň poskytli informácie o cenách na Facebooku, našli sme pre vás docela užitočnú kalkulačku nákladov na reklamu na Facebooku, ktorú nájdete tu..

Podľa spoločnosti Hootsuite bola priemerná CZK za reklamy na Facebooku v roku 2017 medzi 0,35 a 0,50 USD. V roku 2018 boli ceny zhruba rovnaké. 

Cena reklám Bing

Plánovač kľúčových slov pre reklamy Bing nemá žiadne odhady ako spoločnosť Google, s hornými a dolnými limitmi cenových ponúk. Navrhuje vám ponuku a to je všetko. Na druhej strane si myslíme, že je skvelé, že na rozdiel od reklám Google poskytuje presné údaje o mesačných vyhľadávaniach.

Pre oblasť „vpn“ sme extrahovali nasledujúce údaje.

Potrebovali sme nájsť spôsob, ako porovnávať reklamy Bing s reklamami Google. Preto sme v tomto príklade vytiahli priemer hornej a dolnej hranice cenovej ponuky pre reklamy Google. Ako vidíte z tabuľky, reklamy Bing sú omnoho lacnejšie ako reklamy Google, ale nakoniec sa vaše reklamy zobrazujú menšiemu publiku..

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-VPN-CPC

Pre výklenok „vlasovej kefy“ sme získali nasledujúce hodnoty.

V tomto výklenku je rozumnejšie držať sa reklám Google, pretože cenové rozdiely nie sú také veľké, najmä preto, že mesačný objem vyhľadávania v službe Bing Ads je oveľa menší.

Nestojí za to nechať si ujsť tisíce a tisíce potenciálnych vyhliadok z dôvodu 10-percentného rozdielu. Navyše, pre niektoré kľúčové slová, ako je napríklad kefa na fúkanie, sú reklamy Bing ešte drahšie ako reklamy Google. 

Google-Facebook-Bing-Mircosoft-Marketing-Hairbrush-CPC

Nakoniec tu uvádzame čísla pre kľúčové slová z oblasti „Tvorca webových stránok“.

Tu vidíte rozdiel veľmi jasne. Vďaka kľúčovému slovu „Tvorca webových stránok pre elektronický obchod“ je Bing Ads lacnejšia o neuveriteľných 22,11 USD za kliknutie. Objem je samozrejme omnoho nižší, ale v tomto scenári, ak sa naň pozriete z hľadiska cien, mohlo by byť zmysluplnejšie používať reklamy Bing namiesto reklám Google..

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-Website-Builder-CPC

Druhé myšlienky

Ak sa pozrieme na priemernú cenu za kliknutie tu, možno si myslíte, že Facebook je jasným víťazom. Kliknutia môžu byť lacnejšie v reklamách Facebook a Bing ako v reklamách Google, ale naša metóda merania nezaručuje, že boli porovnané podľa iných ukazovateľov výkonnosti, napríklad návratnosti investícií..

Cena je jedna vec, ale o tom, ako by ste sa mali brať do úvahy napríklad priemerné miery prekliknutia a miery konverzie v závislosti od platformy a platformy. Nehovoriac o úmysle používateľa, ktorý je na Facebooku úplne iný ako na stránkach Google alebo Bing. 

Je však ťažké robiť všeobecné vyhlásenia o tom, ktorá platforma je lacnejšia alebo drahšia. To je dôvod, prečo sme uviazli s cenou ako porovnávacím médiom, a to je miesto, kde je Facebook Ads bezkonkurenčný. Reklamy Bing sú na druhom mieste, pretože priemerná CZK je omnoho lacnejšia ako reklamy Google.

Víťaz prvého kola: Reklamy Facebook

Bežca hore: Bing Ads

Tretie kolo: Jednoduché použitie

Povedzme to takto: Žiadne z tu uvedených softvérových riešení nezíska cenu za ľahké používanie, a to je v poriadku, pretože ľudia majú na platforme PPC komplexné požiadavky. Je úplne bežné, že taký systém má veľa rôznych nástrojov, okien, výpočtov, analýz a dashboardov. 

Preto je prirodzené, že budete tráviť nejaký čas zvykom na reklamy Google, Facebook a Bing. Rovnako ako v ktorejkoľvek fáze výučby budete potrebovať prístup k jej podpore a znalostnej databáze. Ako už bolo povedané, nebudeme sa zameriavať iba na dizajn a použiteľnosť, ale aj na dokumentáciu, podporu a oveľa viac.

Jednoduché používanie reklám Google

Na prvý pohľad sa zdá, že užívateľské rozhranie reklám Google je dosť staré. Prístrojová doska, ktorú uvidíte hneď po prihlásení, je však prehľadne usporiadaná.

Google-Facebook-Bing-google-Marketing-Dashboard

Väčšina ostatných informačných panelov sleduje tabuľkový vzhľad:

Google-Facebook-Bing-google-Marketing-kľúčové slová

Ak chcete spravovať svoje marketingové publikum, uvidíte, že rozhranie spoločnosti Google nie je skutočne vizuálne príťažlivé. Okrem toho na karte Publikum nájdete publiká, ktoré ste pridali do svojich kampaní alebo reklamných skupín, ale nie vaše vlastné publikum. 

Tieto tzv. Publiká podľa nákupných úmyslov definuje spoločnosť Google ako záujmové skupiny alebo ľudia, ktorí už pôsobili na určitom trhu.. 

Google-Facebook-Bing-google-Marketing-kampane Publikum

Okrem toho je dosť náročné nastaviť publikum, ktoré sa automaticky zaplní z externých zdrojov. V ideálnom prípade by ste potrebovali „iba“ dva systémy: Google Analytics a Google Tag Manager. 

Google-Facebook-Bing-google-Marketing-Vlastné-Publikum

Najmä pre majiteľov elektronického obchodu je sledovanie jednotlivých krokov pri pokladni dosť náročné na čas. Facebook je v tomto ohľade oveľa jednoduchší. 

Ďalšou chybou použiteľnosti je práca v „názoroch“. Rýchlo stratíte prehľad o tom, ktorú kampaň, reklamnú skupinu alebo reklamu, ktorú upravujete. Tento prístup použiteľnosti môže byť užitočný pre veľké množstvo údajov, ale pre začiatočníkov je to iba mätúce. 

Ak chcete vytvoriť novú kampaň v reklamách Google, uvidíte, že samotné menu je veľmi jednoduché, aj keď začiatočníci budú musieť preskúmať jeden alebo dva výrazy.

Google-Facebook-Bing-google-Marketing-Vytvoriť-kampane

Keď už hovoríme o tom, spoločnosť Google vybudovala dôkladnú vedomostnú základňu a vynikajúcu podporu, ktorá odpovie do niekoľkých hodín. Ak máte akékoľvek otázky, môžete sa kedykoľvek obrátiť na tím podpory spoločnosti Google. 

Taktiež vás vítame, aby ste si prečítali naše články o reklamách Google, najmä ak potrebujete pomoc týkajúcu sa propagácie vašej firmy pomocou reklám Google alebo ak potrebujete pre začiatočníkov Google niekoľko tipov pre začiatočníkov..

Ľahko použiteľné reklamy Facebook

Facebookový manažér kampane a manažér publika sú veľmi vizuálne príťažlivé. Obzvlášť sa nám páči prehľad vášho účtu, ktorý vyzerá takto: 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Dashboard

Daná hierarchia – účet > kampane > Reklamné sady > Reklamy – sú jasne zobrazené a „problém so zobrazením“ z reklám Google neexistuje, pretože je dobre viditeľná navigácia medzi rôznymi úrovňami.. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Views

Správca publika je tiež jasne štruktúrovaný a ľahšie sa používa ako reklamy Google. Pointa je, že vizuály uľahčujú vytváranie publika v reklamách Facebook. 

Je tiež jednoduchšie vytvárať publikum na Facebooku ako v Google. Zatiaľ čo reklamy Google vyžadujú, aby ste nakonfigurovali niekoľko systémov, Facebook jednoducho požaduje, aby ste integrovali svoj sledovací pixel a pripojili ho k požadovaným kampaniam, to všetko v niekoľkých krokoch. Vo všeobecnosti považujeme nakladanie s publikom na Facebooku za príťažlivejšie a jasnejšie.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Audience-Manager

Najlepšie je vypnúť blokovanie reklám v prehliadači, aby ste pri nastavovaní služby Facebook nemali žiadne problémy. Ak chcete vytvoriť kampaň v reklamách Facebook, jednoducho kliknite na položku „vytvoriť“ na karte „kampane“.  

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-New-kampaň

Ako vidno z vyššie uvedeného snímku obrazovky, vytváranie nových kampaní na Facebooku je veľmi jednoduché a na rozdiel od reklám Google nevyžaduje viac krokov..

Považujeme tiež za príťažlivé „kreatívne centrum“, kde si môžete vytvoriť svoje reklamné makety a získať inšpiráciu od ostatných marketingových pracovníkov Facebooku. Medzi týmito tromi porovnávanými platformami je toto kreatívne centrum najlepším spôsobom, ako zaistiť dobrý vzhľad vašich vizuálnych reklám.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Creative-Hub

Ľahké používanie reklám Bing

S reklamami Bing uvidíte najdôležitejšie veci na obrazovke ihneď po prihlásení. Nepokladali sme však za ľahké porozumieť, pretože existuje niekoľko navigačných ponúk a nie je vždy jasné, kde nájdete, čo hľadáte. “ hľadám. 

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-Dashboard

Správca kampaní aj správca publika sú veľmi podobné reklamám Google. Aj tu je všetko veľmi tabulové a nie je skutočne pútavé.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-kampaň-Manager

Zdá sa, že manažér divákov je ešte viac mätúci, pretože sa spájajú rôzne vizuálne prvky: najprv grafika na dashboarde, potom vysvetlenie procesu a v dolnej časti samotný prehľad publika a možnosť vytvoriť nové publikum (nazývané aj združenie)..

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Audience-Manager

Reklamy Bing poskytujú živú podporu, ale nie sú to skutočne užitočné a máte pocit, že píšete robotovi a nie s človekom. Tento predpoklad sa prejavil v podivných vetách, dlhých čakacích dobách a odpovediach na otázky, ktoré sme sa nepýtali. 

Okrem toho dokumentácia nie je zďaleka tak dobrá ako dokumentácia od spoločnosti Google alebo Facebook a na jej dosiahnutie je potrebné veľa práce.

Tri kolo myšlienok:

Ako sme už uviedli na začiatku tejto kapitoly, žiadna z týchto troch platforiem nie je skutočne užívateľsky prívetivá. Je to však skôr kvôli povahe softvéru ako k nedostatku dizajnérov. Spoločnosti Google, Facebook a Microsoft v minulosti niekoľkokrát preukázali, že vedia, ako budovať dobrý softvér. 

Pointa je však to, že Facebook Ads je najjednoduchšie na použitie. Vďaka mnohým vizuálnym komponentom a dôslednému dizajnu nás sociálna sieť presviedča na všetkých úrovniach.

Reklamy Google sú na druhom mieste, pretože ich používanie je jednoduchšie ako Bing a informácie, ktoré potrebujete, získate ľahšie z podpory alebo ich nájdete v dokumentácii.

Víťaz prvého kola: Reklamy Facebook

Bežca hore: Reklamy Google

Verdikt

V našom porovnaní skončili prvé reklamy Facebook a druhé reklamy Google.

To neznamená, že reklamy Facebook sú samé o sebe najlepším riešením pre vaše podnikanie. Vždy záleží na vašich marketingových cieľoch, vašich osobných schopnostiach, obchodnom modeli a mnohých ďalších veciach. Dokonca aj reklamy Bing môžu v určitých situáciách dosiahnuť lepšie výsledky ako reklamy Google. 

Pointa je, že je bežné a bežné, že spoločnosti používajú viac platforiem PPC na rôzne účely. Napríklad môže byť užitočné použiť reklamy Facebook na zvýšenie povedomia o značke a reklamy Google na zvýšenie predaja.

Niekedy to môže tiež pomôcť jednoducho vytvoriť vstupnú stránku a potom vyskúšať rôzne platformy PPC zvýšením návštevnosti na webe. 

Čo si myslíte o našej recenzii? Ktorú platformu PPC sa vám najviac páčila: Reklamy Google, Reklamy Facebook alebo Reklamy Bing? Dajte nám vedieť v sekcii nižšie. Ďakujem za čítanie.

Kim Martin
Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me