Google Ads vs. Facebook Ads vs. Bing Ads: trženje PPC leta 2020

Vsak spletni prodajalec se je vsaj enkrat v svoji poklicni karieri spopadel z odločitvijo, ali bo uporabljal Google Ads, Facebook Ads ali Bing Ads: tri največje in najbolj priljubljene tržne platforme. 


Odločitev, katero platformo za trženje PPC uporabiti, je ključnega pomena za vaše podjetje. Zato morajo biti Google Ads, Facebook Ads ali Bing Ads v katerem koli (dobrem) spletnem marketinškem načrtu. 

Na koncu se je težko odločiti, katero od treh platform uporabiti. Lahko se zmedete, saj morda nimate vseh informacij ali pa vam morda predlagajo rešitev, kjer vaš svetovalec največ dobiva.  

Zato smo pri Cloudwardsu napisali popolno primerjavo teh treh platform. Google Ads, Facebook Ads in Bing Ads smo v treh krogih primerjali, primerjali lastnosti, ceno in enostavnost uporabe ter nato določili enega zmagovalca za vsak krog. 

Po kratki predstavitvi vsakega ponudnika se bomo potopili neposredno v bojne kroge in po korakih razložili, kako smo prišli do odločitve in v kakšnem scenariju je vsaka marketinška platforma najbolj smiselna. 

Za tiste, ki se vam mudi in ne morejo prebrati celotnega članka, tukaj je kratek povzetek vsakega kroga.

RoundGoogle AdsFacebook AdsBing Ads
Oglaševalske funkcije in dosegGoogle Ads ima največji doseg, večino funkcij in najboljše funkcije ciljanja za ciljne skupine. Prav tako je najboljše za večkanalno trženje.Facebook Ads ni ravno tako velik, ko gre za njegov doseg, vendar je večji od Binga in ponuja številne funkcije.Bing Ads ima majhen doseg in manjkajo številne ključne funkcije.
Cena (v našem testu)Google Ads je najdražji, ima pa tudi največji doseg.Facebook Ads je najcenejši.Bing Ads je cenejši od Google Ads, vendar ima tudi manjši doseg.
Enostavnost uporabeGoogle je nekje vmes: niti dober niti slab, vendar ima vsaj dobro podporo, ki vam pomaga, da začnete.Facebook Ads je najpreprostejši za uporabo: ima veliko vizualnih vsebin, jasno navigacijo in dobro podporoBing Ads je precej zmeden in tudi podpora ni tako dobra.

PPC Marketing

Google Ads, Facebook Ads in Bing Ads so tržne platforme s plačilom na klik, kar se nanaša na njegov model zaračunavanja. Poenostavljeno povedano, to pomeni, da ustvarite oglase, ki se prikazujejo v omrežju, in plačate za vsak klik oglasa, ne glede na to, ali ljudje na koncu kupijo vaš izdelek ali ne.

Ena od oblik tega je SEM ali trženje z iskalnimi stroji. Tu je doseg iskalnika uporabljen kot omrežje. Google Ads, Facebook Ads in Bing Ads spadajo pod pojem trženja PPC, ne pa pod izraz SEM. To je zato, ker sam Facebook ni iskalnik, ampak socialno omrežje. 

Pri trženju s PPC morate upoštevati dve stvari: Po eni strani lahko veliko klikov in pogosto povzroči nič; po drugi strani pa se lahko klik za 3 USD spremeni v dobiček v višini 200 USD, če bodoči kupec kupi vaš izdelek kot rezultat vašega oglasa. 

Zato bi morali ugotoviti, kateri kliki gredo v eter in kateri vodijo do pretvorbe. To pa je lažje reči kot storiti.

Nastavitev bitke

Preden se lotite bojnih krogov, predstavimo tekmovalce.

Google Ads je postal nepogrešljiv v sodobnem marketinškem svetu. Googlova marketinška platforma je prerasla v kompleksno in zelo analitično trženjsko rešitev, ki sodobnim tržnikom ponuja skoraj vse, kar si želijo.

Leta 2018 preimenovan v »Google Ads« (prej znan kot Google Adwords), Google uporablja svoj ogromen podatkovni bazen in ogromen doseg, da sodobnim tržnikom zagotovi optimalno orodje PPC tako v smislu algoritmov dosega kot analitičnih procesov. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing

Google Ads temelji na tako imenovani “oceni kakovosti”, ki meri kakovost vašega oglasa, pa tudi številne druge stvari. Ocena kakovosti je pomembna, ker Google Ads zahteva, da ponudite ključne besede, ki jih želite uporabiti. 

Glede na to, kako dobra je ocena kakovosti, se bodo vaši oglasi prikazovali za različne ključne besede v različnih časovnih okvirih. Ocenjevanje kakovosti in ponudba določata uspešnost vaše oglaševalske akcije, ne le ponudbe.

Facebook Ads

Čeprav nismo največji oboževalci Facebooka, moramo priznati, da si težko predstavljamo digitalni svet brez tehnološkega velikana iz Menlo Parka. Iz podjetniške perspektive ne bi smeli uporabljati Facebooka samo za svojo strategijo socialnih medijev, ampak tudi tam postavljati plačane oglase. 

V povprečju 1,59 milijarde ljudi vsak dan uporablja Facebook, zato teoretično lahko svoj oglas postavite pred 1,59 milijarde parov oči na dan.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing

Facebook je družbeno omrežje Instagram in storitev za sporočila WhatsApp kupil leta 2012 oziroma 2014. Z marketinškega vidika to pomeni, da lahko zdaj uporabljate tako Facebook kot Instagram in kmalu tudi WhatsApp, saj je Facebook sporočil, da se bodo prvi oglasi WhatsApp pojavili leta 2020. 

Facebook je s trženjskim poslovanjem v letu 2019 ustvaril 16,6 milijarde dolarjev prihodkov. Instagram je trenutno na visoki ravni, vendar je vprašljivo, kako dolgo lahko tehnološki velikan raste s to hitrostjo in ali bo načrtovano oglaševanje za WhatsApp delovalo.

Bing oglasi

Bing je – za tiste od nas, ki upravičeno nikoli niso imeli nobene zveze z Bingom – Microsoftov iskalnik. Predstavljen leta 2009, zdaj je naslednik številnih poskusov Microsofta, da ponudi konkurenčen iskalnik.

Google-Facebook-Bing-Bing-Iskanje

Po prejšnjih življenjih kot MSN Search, Windows Live Search in Live Search, je Bing res prerasel v resen iskalnik, s približno 6 milijardami iskanj na mesec. To se lahko zdi majceno v primerjavi z Googlovim obsegom iskanja (5,6 milijarde iskanj na dan), vendar upajmo, da bo platforma nekoliko več rasla.

Bing je pogosto podcenjen, zato je lahko nenehno širil svoj tržni delež. Razlogi za to so hitro vključevanje v več izdelkov Windows 10 in sodelovanje z Apple, Amazon in Yahoo. Leta 2018 je Bing postal tretji največji iskalnik, za Googleom in Baiduom. 

Google-Facebook-Bing-Bing-Rezultati iskanja

Microsoft ni čakal dolgo, da bi aktivno skupnost uporabil za trženjske namene. AdCenter je predstavil leta 2006 in ga večkrat preimenoval. Leta 2012 je Microsoft adCenter postal Bing Ads. 

Podobno kot Google Ads je tudi Bing Ads mogoče uporabljati v Microsoftovem iskalnem omrežju. To je bil eden od razlogov, da je bil Bing Ads ponovno preoblikovan. Leta 2019 je Bing Ads postal Microsoft Advertising. Vendar bomo zaradi preprostosti v tem članku poimenovali Bing Ads.

Zdaj, ko smo obravnavali osnove, želimo preiti na najbolj vznemirljiv del članka: primerjati tri največje svetovne platforme trženja PPC.. 

V treh krogih bomo primerjali in primerjali Google Ads, Facebook Ads in Bing Ads. Na en krog bo zmagal en zmagovalec in ena druga. Zmagovalec vsakega kroga dobi dve točki, drugo mesto dobi eno točko, tretje mesto pa ostane praznih rok.

V prvem krogu si bomo natančno ogledali najpomembnejše lastnosti in doseg posamezne platforme. V drugem in tretjem krogu se bosta platformam lahko borili v smislu cen in enostavnosti uporabe. 

Prvi krog: oglaševalske funkcije in doseg

V prvem krogu bomo začeli z dosegom in oglaševalskimi funkcijami vsake platforme, tj. Vse funkcije, ki so nujno potrebne za tržnike. 

Med drugim smo preučili funkcionalnosti, kot so A / B testiranje, upravljanje občinstva, geografsko ciljanje, formati oglasov in splošne možnosti ciljanja. Izpostavili smo tudi funkcije, zaradi katerih je vsaka oglasna platforma edinstvena.

Današnja pot stranke vključuje več točk dotika do končne konverzije. Da boste kot spletni prodajalec optimalno spremljali to pot kupcev, je pomembno, da ste hkrati na več platformah, da boste najbolje spremljali in ponovno usmerili svoje možnosti.. 

Zato sta pomemben kriterij za razvrstitev tudi število platform in velikost vsakega prikaznega omrežja.

Funkcije oglaševanja v Googlu

Kot smo že omenili, je bil Google Adwords preimenovan v Google Ads. To ime se lepo prilega, ker danes Google Ads ne le omogoča upravljanje oglasov, ki jih želite prikazati v iskalniku, temveč lahko tudi oglašujete v Google AdSense, YouTube ali celo v mobilnih aplikacijah.

Google AdSense je storitev, ki operaterjem spletnih strani omogoča, da zaslužijo svoj promet s ponudbo oglasnega prostora na svojih spletnih mestih. Ta storitev je še posebej zanimiva za spletna mesta z veliko prometa. Kot tržnik lahko te kraje nato uporabite prek Google Ads in na taka mesta postavite svoje.

Google-Facebook-Bing-Google-ASense

Ta funkcija je še posebej zanimiva, če želite preusmeriti ljudi, ki so na primer v iskalniku kliknili vaš Google oglas, dodali izdelek v košarico, nato pa v zadnjem koraku postopek preklica preklicali. 

Ti tako imenovani “zapuščeni vozički” so velike dolarje, ki v bistvu zdrsnejo skozi prste upravljavcev e-trgovine. Google AdSense pa je odličen način, da te zapuščene nakupovalne vozičke preusmerite na najrazličnejša spletna mesta. 

S pomočjo Google Ads lahko orkestrirate in upravljate svoje oglase na YouTubu. To je ogromna prednost pred Facebook Ads in Bing Ads.

Če dodate doseg Google Ads prek različnih platform – tj. Če pogledate celotno Googlovo prikazno omrežje – lahko svoje oglase postavite na naslednje kanale:

  • 2 milijona ljudi na AdSense
  • 5,6 milijarde vsakodnevnih iskanj prek Googlovega iskanja
  • Na mesec se je prijavilo 1,9 milijarde obiskovalcev YouTuba
  • 2,5 milijarde aktivnih naprav Android (za trženje aplikacij)

Z vidika zasebnosti je zastrašujoče, koliko Googlovih izdelkov uporabljamo in koliko kontaktnih točk z njihovo blagovno znamko imamo danes. Z vidika spletnega trženja pa je zelo koristno.

Zdaj pa preidimo na oblike oglasov. Google ponuja veliko različnih oblik oglasov, zahvaljujoč širokemu dosegu in številnim platformam, na katerih lahko postavljate oglase. Glede na cilj vaše tržne kampanje vam Google ponuja naslednje oblike oglasov: 

  • Iskanje: besedilni oglasi, ki so večinoma prikazani v Googlovem iskanju
  • Prikaz: besedilni in slikovni oglasi, ki jih lahko prikažete v celotnem omrežju Google AdSense
  • Nakupovanje: Oglasi, posebej optimizirani za izdelke, ki so tudi prikazani v Iskanju Google
  • Video: Videooglasni oglasi, ki jih lahko prikažete na YouTubu
  • Pametno: pri tej izbiri oglasa Google optimizira različne oblike za vas in vašo tržno kampanjo
  • Aplikacija: besedilni oglasi, ki jih lahko umestite v aplikacije in v trgovino z aplikacijami

Formati Google-Facebook-Bing-Google-Marketing

Če želite postaviti oglase za nakupovanje, potrebujete račun Google Merchant z izdelki v njem. Če ste skrbnik za e-trgovino, preverite integracijo platforme za e-trgovino z Google Merchant Center, če nameravate oglaševati v nakupovalnih oglasih prek Google Ads. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Nakupovanje

Integracija je pomembna pri uvozu izdelkov, saj če imate na stotine izdelkov v svoji trgovini, verjetno ne želite vsakega posebej uvoziti v Google Merchant Center. To je nekaj, kar morate upoštevati pri izbiri najboljše platforme za e-trgovino za vaše podjetje. 

Drugo pomembno merilo oglaševalskih funkcij je ciljanje. Google Ads vam omogoča, da svoje oglase drugače poravnate. Svojo publiko – ciljno skupino – lahko prilagodite zelo podrobno. Med drugim Google Ads omogoča tudi, da določite demografske podatke, zanimanja in geografske vidike, ki jih mnogi spletni trgovci pogosto pozabijo.

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Lokacija

Z vsebinskega vidika lahko tudi nekaj prilagodite. Nastavite lahko temo, umestitev in sorodne ključne besede, da bodo vaši oglasi podrobnejši za prava mesta. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-občinstva

Zadnja funkcija, o kateri se želimo pogovoriti, je načrtovalec ključnih besed. Google Ads v tem pogledu zbira pomembne točke, saj poleg Googlovih trendov ponuja tudi koristno orodje. Googlov načrtovalec ključnih besed vam pomaga oceniti, načrtovati in upravljati oglaševalske akcije in njihove ključne besede. 

S načrtovalnikom ključnih besed lahko dobite navdih za nove ključne besede, če želite malo razširiti svojo oglaševalsko akcijo. Prav tako lahko dobite napovedi za obstoječe ključne besede glede na obseg, konkurenco in ceno na klik. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-ključne besede-načrtovalec

Funkcije oglaševanja na Facebooku

Zdaj pa preidimo na drugega ponudnika: Facebook Ads. Facebook se po dosegu niti približno ne more približati Googlu. Poleg 1,59 milijarde dnevno uporabnikov Facebooka obstaja tudi milijarda uporabnikov Instagrama. 

Vendar to še zdaleč ni dovolj za konkurenco Googlu. Medtem ko Google pokriva skoraj celoten internet, lahko Facebook oglase uporabljate le za postavljanje oglasov na Facebooku in Instagramu. 

Po drugi strani ima Facebook odločilno prednost pred Googlom in Bingom: čustva in socialno vedenje. Na družbenih medijih nezavedno razkrivamo informacije o sebi, svojem vedenju in svojih navadah. To podatkovnemu velikanu, kot je Facebook, omogoča neverjetno enostavno pridobivanje znanja o nas, ki ga kot spletni prodajalec lahko uporabljate.

Čustva igrajo veliko vlogo pri odločitvi o nakupu. Če imate kot tržnik dostop do teh informacij in vam ni treba delati z osebami ali predpostavkami, boste imeli veliko možnosti, da uresničite svoje tržne cilje. Vendar na tem mestu ne želimo razpravljati o tem, kako pravilno ali pravilno se nam zdi celotna stvar.

Facebook nima načrtovalnika ključnih besed, kot je Google Ads, vendar ga ne potrebujete. Načelo trženja Facebooka se bistveno razlikuje od Google Ads in Bing Ads. Ni smiselno razmišljati o ključnih besedah ​​ali iskalnih poizvedbah, zato jih očitno ni treba načrtovati. Facebook vodi več o interesih in občinstvu. 

Močna značilnost Facebooka je lookalike občinstvo, ki je, kot že ime pove, odraz obstoječe publike. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Lookalike

Recimo, da ste v več marketinških kampanjah ustvarili optimalno publiko za svoj izdelek ali storitev. S funkcijo občinstva v obliki looka lahko zdaj ustvarite podobno publiko, za katero Facebook meni, da je podobna obstoječi. Ta podobnost se nanaša na stvari, kot so demografija ali interesi.

Velikost občinstva se spreminja glede na to, kako podobno je vaše občinstvo. Preprosto povedano, bolj ko bo nova publika spominjala na vaše staro občinstvo, manjše bo. Če želite ustvariti lookalike občinstvo, morate imeti samo 100 ljudi v svojem začetnem.

Ta funkcija se nam zdi še posebej zanimiva, ker lahko vodite več oglaševalskih akcij, določite različne cilje in nato vidite, katera publika je za vas najboljša. Nato preprosto ustvarite občinstvo, ki je podobno lookalizmu, iz vašega idealnega in v naslednjem koraku se lahko podrobneje seznanite in ustvarite več prihodka, konverzije in naročnine..

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Ustvari-Lookalike

V tem primeru sta kakovost vašega začetnega občinstva in velikost lookalike publike odločilna za vaš marketinški uspeh.

Kar zadeva ciljanje, menimo, da Facebook Ads opravlja boljše delo kot Google in Bing. Predvsem pa ima Facebook neverjetno veliko podatkov, ki jih lahko uporabite v marketinške namene. Na primer, lahko začnete ciljati na ljudi, ki so všeč ali spremljali določeno stran na Instagramu.

Ljudje lahko filtrirate ne samo po demografiji ali zemljepisu, ampak tudi po interesih. V primerjavi z Google Ads in Bing Ads lahko dobite zelo podrobne podatke in delate s temi tako imenovanimi „povezavami“. Primeri pogosto uporabljenih povezav so ljudje, ki so kliknili vaše spletno mesto ali namestili določeno aplikacijo.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Ustvari-občinstvo

Po našem mnenju bi morali to funkcijo uporabljati samo na začetku svoje marketinške kampanje ali za preizkus določenih hipotez. V idealnem primeru bi morali samodejno ustvariti vso nadaljnjo publiko s pomočjo piksla Facebook.

Nenazadnje so tudi formati oglasov. Facebook vam omogoča izbiro med naslednjimi oblikami oglasov:

  • Foto: Preprost oglas s slikami, besedilom in povezavami
  • Video: Video oglaševanje
  • Story: Videoposnetek ali slika, vdelana med dvema zgodbama povezanih uporabnikov Facebooka
  • Messenger: Pravzaprav se ta oglas ne šteje za en format oglasa, ker vključuje foto oglase, ki so preprosto prikazani v programu Messenger.
  • Vrtiljak: Ta oblika oglaševanja omogoča prikaz več slik (vsaka slika ima svojo povezavo) na isto temo in besedilo
  • Diaprojekcija: foto oglas s spreminjanjem slik
  • Zbirka: Oglas za izdelke in zbirke, s slikami, cenami in povezavami

Oglaševalcev »messenger« in »diaprojekcije« v resnici ne štejemo kot ločene formate oglasov, saj menimo, da se v resnici ne razlikujejo od drugih oblik oglaševanja na Facebooku. Več o Facebookovih oblikah oglasov lahko izveste tukaj.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-formati

Funkcije oglaševanja Bing oglasov

Bing Ads je v bistvu Microsoftova različica Google Adwords. Kot že omenjeno, Bing Ads uporablja Microsoftovo iskalno omrežje. To vključuje ne le Bing Search, ampak tudi druge platforme, kot sta Windows 10 in Yahoo. 

Microsoft se že nekaj let zavezuje z Yahoojem. Rezultat tega je, da bo vaše oglaševanje prikazano v rezultatih iskanja Bing in Yahoo.

Za boljše načrtovanje ustreznih zmogljivosti in ključnih besed vam je Microsoft priskrbel načrtovalnik ključnih besed, tako kot Google. Vendar pa se nam zdi Googlov načrtovalnik ključnih besed veliko lažji za uporabo (glejte razdelek o enostavnosti uporabe spodaj).

Google-Facebook-Bing-Microsoft-ključne besede-načrtovalec

Kdor misli, da lahko Microsoft tekmuje z Googlom in Facebookom, se moti. Zgoraj omenjenih 6 milijard poizvedb na mesec res ne moremo primerjati s Googlovimi 5,6 milijarde poizvedb na dan. Tudi Bing ne more konkurirati Facebook-u s splošno velikostjo občinstva.

Bing Ads omogoča izbiro med naslednjimi vrstami zaslonov:

  • Razširjeno besedilo: enako za iskalne oglase v Googlovih oglasih
  • Dinamično iskanje: samodejno ustvarjeni oglasi. Z oglasi z razširjenimi besedili morate ročno ustvariti in optimizirati vsak oglas; Microsoft z oglasi “dinamično iskanje” ustvarja in optimizira oglase za vas, odvisno od vašega spletnega mesta in tistega, kar iščete. Ta vrsta oglasa je na voljo samo v Franciji, Nemčiji, Veliki Britaniji in ZDA.
  • Izdelek: Oglasi za izdelke, ki so prikazani na desni strani rezultatov iskanja
  • Microsoftova publika: Oglasi, ki se prikazujejo neposredno v člankih vzdolž Microsoftove ciljne skupine (podobno kot Google AdSense). Ta vrsta oglasa je na voljo samo v ZDA, Kanadi, Veliki Britaniji in Avstraliji
  • Namestitev aplikacije: oglasi z razširjenim besedilom, ki samodejno odkrijejo operacijski sistem pametnega telefona in kupca pošljejo neposredno v pravo trgovino z aplikacijami. Ta vrsta oglaševanja je na voljo samo v ZDA za iOS in Android. Poleg tega po Microsoftovem mnenju “še nimajo vsi te funkcije. Če ne, ne skrbite. Kmalu prihaja! ” Vendar “kdo” ni podrobneje opredeljen

Tu odštejemo točke, ker so nekatere vrste oglasov na voljo samo v nekaterih državah. Na primer oglasi »Dinamično iskanje« so na voljo samo v Franciji, Nemčiji, Veliki Britaniji in ZDA. To je precej slabo, še posebej zato, ker je celotna publika vseeno majhna.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Audiences

Kar zadeva ciljanje, pa Bing Ads ponuja precej edinstveno funkcijo, ki je ni mogoče videti niti pri Google Ads niti Facebook Ads: LinkedIn targeting, ki omogoča natančno ciljanje na podjetja, panoge ali naslove delovnih mest iz omrežja LinkedIn. Ta funkcija je dejansko na voljo samo pri oglasih Bing, morda zato, ker je LinkedIn zdaj Microsoftovo podjetje. 

Poleg tega je možno ciljati glede na zemljepis in zanimanja. Na žalost nismo našli možnosti, da bi omejili občinstvo v smislu demografskih podatkov.

Okrogla ena misel

Prvi krog je že vseboval veliko informacij o Google Ads, Facebook Ads in Bing Ads, tako da je tukaj pregled najpomembnejših ključnih dejstev:

KriterijiGoogle AdsFacebook AdsBing Ads
Dosežene platformeGoogle Iskanje, Google AdSense, YouTube, Google Play, Gmail in drugiGooglovi izdelkiFacebook, Instagram, WhatsApp (kmalu)Bing, Windows 10, Yahoo in drugi izdelki Windows
Oblike oglasovIskanje, prikaz, nakupovanje, video, pametno, aplikacijaFotografija, video, zgodba, vrtiljak, zbirkaRazširjeno besedilo, dinamično iskanje, izdelek, Microsoftova publika, namestitev aplikacij
Načrtovalnik ključnih besedDaNeDa
Možnosti ciljanjaDemografski, geografski in (omejeni) interesiDemografska, geografska, interesna in družbena vedenjaGeografska, LinkedIn in (omejena) zanimanja
Lookalike občinstvoDa, imenovano “podobne ciljne skupine”DaNe

Google Ads ima daleč največji doseg: zaznanih 90 odstotkov interneta. Poleg tega ima marketinška platforma načrtovalec ključnih besed, občinstvo v podobni obliki in številne oblike oglasov.

Facebook Ads ima boljše možnosti ciljanja in je po skupni uspešnosti blizu Googlu. Vendar je po našem mnenju težje slediti kupcu prek več kanalov prek Facebook oglasov. Bing Ads je na tretjem mestu zaradi pomanjkanja platform, dosega in funkcij.

Zmagovalec prvega kroga: Google Ads

Runner Up: Facebook Ads

Drugi krog: cena

Neverjetno težko je dati splošne izjave o cenah na področju trženja PPC. Koliko na koncu plačate za klik, se razlikuje od ključne besede do ključne besede. Tekmovanje ima tudi zelo pomembno vlogo. To pomeni, da lahko določite konkurenčne trge na podlagi povprečne cene na klik ali CNK. 

Želeli smo se izogniti dvomljivim trditvam nekaterih drugih spletnih publikacij, na primer »Google Ads je dražji, Facebook oglasi pa poceni« ali »povprečni CPC Google Ads je 2 USD« (kar je popolnoma nesmiselno). Namesto tega si prizadevamo za boljše – in pravilne – ocene, zato smo vzpostavili način za merjenje cen.

Raziskali smo pot v tri različne niše in si ogledali ustrezne CPC-je za določene ključne besede ter jih primerjali med seboj.

Očitno vemo, da tudi ta postopek ni nujno reprezentativen. To je zato, ker na primer na enem področju več ljudi oglašuje v Bing oglasih, na drugih področjih pa lahko najdete več ljudi, ki oglašujejo v Googlovih oglasih. Vendar vam daje dober občutek za splošne stroške, predvsem pa vam pokaže način, kako ugotoviti stroške za vašo uporabo..

Naslednja tri nišna področja smo uporabili za oceno boja Google Ads vs. Facebook Ads proti Bing Ads na ravni cen:

  • VPN (Ključne besede: vpn, brezplačen vpn, nordvpn, expressvpn, ipvanish, brezplačen vpn za firestick, vpn free android, najbolje brezplačen vpn)
  • Krtača za lase (ključne besede: krtača za lase, revion en korak, gobica za lase, enostopenjski sušilec za lase in volumizer, krtača za ravnanje las, krtača za sušenje krtače, sušilec krtače revion, čopič za odstranjevanje, čopič za ravnanje)
  • Izdelovalec spletnih strani (Ključne besede: graditelj spletnih mest, brezplačni izdelovalec spletnih strani, brezplačni graditelj spletnih mest, cene cen za wix, najboljši graditelj spletnih strani, izdelovalec spletnih strani, spletna stran wix, spletna stran za izdelavo spletnih mest, oblikovalec spletnih strani, najlažji graditelj spletnih mest, graditelj spletnih mest za e-trgovino)

Cena Google Ads

Najprej smo Google Ads ustvarili seznam ključnih besed. Skladno s tem smo v niši »vpn« prejeli naslednje cene za ustrezne ključne besede.

»Ponudba za prikaz strani« je nov izraz, ki ga še nismo razložili. Ponudba za vrh strani, kot že ime pove, se nanaša na ponudbo za najvišjo mesto v rezultatih iskanja. „Nizka raven“ in „visoka raven“ označujeta cenovni razred. 

Na primer, ključna beseda vpn stane vsaj 3,20 USD in največ 12,06 USD, da dosežete najvišjo mesto v rezultatih iskanja. To pomeni, da bi vas to stalo toliko denarja, če bi nekdo kliknil vaš oglas na vrhu strani. Povprečna cena na klik za to nišo je med 1,72 in 6,76 dolarja. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-VPN-CPC

Nato smo analizirali nišno “krtačo za lase” z naslednjimi rezultati.

Kot lahko vidimo, so cene v tej niši bistveno nižje. Povprečna cena na klik je med 0,36 in 1,50 dolarja. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-ščetka-CPC

Nenazadnje smo si ogledali tržno nišo »graditelj spletnih mest« in izluščili naslednje predloge ključnih besed in cene.

Kot lahko vidite v zgornji tabeli, so te ključne besede najdražje iz treh niš. S povprečno ceno na klik od 5,98 do 20,63 dolarja so ključne besede na tem področju bistveno višje kot v drugih dveh nišah. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Website-Builder-CPC

Cena oglasov na Facebooku

Na žalost cene Facebook oglasov ni mogoče enostavno izmeriti vnaprej. V tem trenutku moramo sodelovati z ocenami, ker Facebook ne ponuja orodja za ocenjevanje, kot je načrtovalec ključnih besed za Google ali Bing Ads. 

Vendar je to spet zaradi tega, kako Facebook deluje kot oglasna platforma. Medtem ko oglasi Google in Bing temeljijo bolj na načrtovanju in napovedih, Facebook od vas zahteva, da več eksperimentirate. Mogoče je zato Facebook cenejši od Googla ali Bing Ads.

Da bi lahko vsaj malo občutili cene na Facebooku, smo za vas našli precej koristen kalkulator stroškov Facebook oglasov, ki ga lahko preverite tukaj.

Po podatkih Hootsuite je bil povprečni CPC za Facebook oglase v letu 2017 med 0,35 in 0,50 dolarja. V letu 2018 so bile cene približno enake. 

Bing cena oglasov

Načrtovalnik ključnih besed Bing Ads nima ocene, kot je Google, z zgornjimi in spodnjimi omejitvami ponudb. Predlaga vam ponudbo in to je to. Po drugi strani menimo, da je v redu, ker vam daje natančne podatke o mesečnih iskanju, za razliko od Google Ads.

Za nišo vpn smo izluščili naslednje podatke.

Morali smo najti način, kako Bing Ads primerjati z Google Ads. Zato smo v tem primeru povzeli povprečje zgornje in spodnje meje ponudb za CPC Google Ads. Kot je razvidno iz tabele, je Bing Ads veliko cenejši od Google Ads, vendar na koncu svoje oglase prikažete manjšemu občinstvu.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-VPN-CPC

Za nišno “krtačo za lase” smo dobili naslednje vrednosti.

V tej niši se je bolj smiselno držati Google Ads, saj razlike v cenah niso tako velike, še posebej zato, ker je mesečni obseg iskanja pri Bing Ads veliko manjši.

Ni vredno, da bi zaradi 10-odstotne razlike zamudili tisoče in tisoče potencialnih možnosti. Poleg tega je Bing Ads za nekatere ključne besede, na primer “čopič za sušenje sušilnika”, še dražji od Google Ads. 

Google-Facebook-Bing-Mircosoft-Marketing-Hairbrush-CPC

Na koncu so tu še številke za ključne besede iz niše »graditelj spletnega mesta«.

Tukaj lahko zelo jasno vidite razliko. S ključno besedo »gradnik spletnega mesta za e-trgovino« so Bing oglasi cenejši z vrtoglavih 22,11 USD na klik. Obseg je seveda precej manjši, toda v tem scenariju bi lahko, če bi gledali na cenovno perspektivo, bolj smiselno uporabljati Bing Ads namesto Google Ads.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-Website-Builder-CPC

Okrogla dva razmišljanja

Če pogledamo povprečne stroške na klik tukaj, lahko mislite, da je Facebook jasen zmagovalec. Kliki so na Facebooku in Bing oglasih cenejši kot na Googlovih oglasih, vendar naša metoda merjenja ne zagotavlja, da bi jih primerjali glede na druge kazalnike uspešnosti, na primer donosnost naložbe.

Cena je ena stvar, toda, kako se povprečne stopnje klikov in stopnje konverzije razlikujejo od platforme do platforme, so stvari, ki bi jih morali upoštevati tudi. Da ne omenjam uporabnikove namere, ki je na Facebooku precej drugačna kot na Googlu ali Bingu. 

Vendar je težko dati splošne izjave o tem, katera platforma je cenejša ali dražja. Zato smo obdržali ceno kot primerjalni medij, in zato je Facebook Ads nepremagljiv. Bing Ads zaseda drugo mesto, saj je povprečni CPC veliko cenejši od Google Ads.

Zmagovalec prvega kroga: Facebook Ads

Runner Up: Bing oglasi

Tretji krog: Enostavnost uporabe

Naj povemo tako: Nobena od programskih rešitev, navedenih tukaj, ne bo prejela nagrade za enostavnost uporabe in to je v redu, ker imajo ljudje kompleksne zahteve na platformi PPC. Popolnoma normalno je, da ima tak sistem veliko različnih orodij, oken, izračunov, analiz in nadzornih plošč. 

Zato je naravno, da boste nekaj časa navadili na Google Ads, Facebook Ads in Bing Ads. Kot v vsaki fazi učenja boste tudi vi potrebovali dostop do njene podpore in baze znanja. Ob tem se ne bomo osredotočili le na oblikovanje in uporabnost, temveč tudi na dokumentacijo, podporo in še veliko več.

Enostavna uporaba Google Ads

Na prvi pogled se zdi uporabniški vmesnik Google Ads precej star. Nadzorna plošča, ki jo vidite takoj po prijavi, pa je jasno razporejena.

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Nadzorna plošča

Večina drugih armaturnih plošč sledi tabelarni zasnovi:

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Ključne besede

Če želite obvladovati svoje tržne ciljne skupine, boste videli, da Googlov vmesnik v resnici ni vizualno privlačen. Poleg tega na kartici »ciljne skupine« najdete ciljne skupine, ki ste jih dodali v svoje oglaševalske akcije ali skupine oglasov, ne pa tudi ciljne skupine po meri. 

Te tako imenovane „občinske publike“ Google opredeljuje kot interesne skupine ali osebe, ki so že dejavne na določenem trgu. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Campaign-Audiences

Poleg tega je precej zamudno, da se ustanovijo ciljne skupine, ki se samodejno polnijo iz zunanjih virov. V idealnem primeru bi morali uporabljati samo dva sistema: Google Analytics in Google Tag Manager. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Custom-Audiences

Zlasti za lastnike e-trgovine je sledenje posameznim korakom naročanja precej zamudno. Facebook je v tem pogledu veliko bolj preprost. 

Druga napaka uporabnosti je delo v “pogledih”. Hitro izgubite sled, katero oglaševalsko akcijo, skupino oglasov ali oglas urejate. Ta pristop uporabnosti je morda koristen za velike količine podatkov, toda za začetnike je samo zmeden. 

Če želite ustvariti novo oglaševalsko akcijo v Googlovih oglasih, boste videli, da je sam meni zelo preprost, čeprav bodo začetniki morali raziskati enega ali dva pogoja.

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Ustvari-Kampanja

Ko že govorimo o tem, je Google sestavil temeljito bazo znanja in odlično podporo, ki bo odgovoril v nekaj urah. Če imate kakršna koli vprašanja, se lahko vedno obrnete na Googlovo skupino za podporo. 

Prav tako si lahko ogledate naše članke o Googlovih oglasih, še posebej, če potrebujete pomoč pri promociji vašega podjetja z Google Ads ali če potrebujete nekaj splošnih nasvetov za začetnike za Google Ads..

Facebook Ads Enostavnost uporabe

Facebookov upravitelj kampanj in vodja občinstva sta zelo vizualno privlačna. Še posebej nam je všeč pregled vašega računa, ki je videti takole: 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Nadzorna plošča

Dana hierarhija – račun > Akcije > Nabori oglasov > Oglasi – je jasno prikazan in “težave s prikazom” iz Google Ads ne obstaja, ker je navigacija med različnimi nivoji zelo vidna. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Views

Upravljalec občinstva je tudi jasno strukturiran in enostavnejši za uporabo kot Google Ads. Izhodišče je, da vizualne slike olajšajo ustvarjanje občinstva na Facebook oglasih. 

Prav tako je bolj enostavno ustvarjati občinstvo v Facebooku kot v Googlu. Medtem ko Google Ads zahteva, da konfigurirate več sistemov, Facebook preprosto želi, da njegov sledilni pik integrirate in povežete z želenimi akcijami, vse to v samo nekaj korakih. Na splošno se nam zdi Facebook ravnanje z občinstvom bolj privlačno in jasno.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Audience-Manager

Najbolje je, da izklopite blokator oglasov brskalnika, da ne boste imeli težav z nastavitvijo Facebooka. Če želite ustvariti oglaševalsko akcijo na Facebookovih oglasih, na kartici »kampanje« preprosto kliknite »ustvari«.  

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Nova kampanja

Kot je razvidno iz zgornjega posnetka zaslona, ​​je ustvarjanje novih oglaševalskih akcij v Facebooku zelo enostavno in ne potrebuje več korakov, za razliko od Google Ads.

Všeč nam je tudi “kreativno središče”, kjer lahko ustvarite oblikovalske oglase in dobivate navdih pri drugih prodajalcih Facebooka. Med tremi primerjalnimi platformami je to ustvarjalno središče najboljši način, da vaši vizualni oglasi izgledajo dobro.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Creative-Hub

Bing Ads Enostavna uporaba

S storitvijo Bing Ads na zaslonu vidite najpomembnejše stvari takoj, ko se prijavite. Vendar nam ni bilo enostavno razumeti, saj obstaja več navigacijskih menijev in ni vedno jasno, kje najti tisto, kar si iščete. 

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-Nadzorna plošča

Upravitelj oglaševalskih akcij in upravitelj ciljne skupine sta zelo podobna Googlovim oglasom. Tudi tukaj je vse zelo tabelarno in ni ravno privlačno za oko.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Campaign-Manager

Upravljalec občinstva se zdi še bolj zmeden, ker se zberejo različni vizualni elementi: najprej grafika na nadzorni plošči, nato razlaga postopka in na dnu dejanski pregled občinstva in možnost ustvarjanja novih občinstva (imenovanih tudi povezava).

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Audience-Manager

Bing Ads ponuja podporo v živo, vendar ni ravno v pomoč in daje občutek, kot da pišete botru in ne osebi. Ta predpostavka se je kazala iz čudnih stavkov, dolgih čakalnih dob in odgovorov na vprašanja, ki jih nismo postavljali. 

Poleg tega dokumentacija še zdaleč ni tako dobra kot pri Googlu ali Facebooku, zato je potrebno še veliko dela.

Tretje okrogle misli:

Kot smo že omenili na začetku tega poglavja, nobena od treh platform tukaj ni za uporabnika prijazna. Vendar je to bolj zaradi narave programske opreme kot pomanjkanja oblikovalcev. Google, Facebook in Microsoft so v preteklosti že večkrat dokazali, da znajo sestaviti dobro programsko opremo. 

Bistvo pa je, da je Facebook Ads najpreprostejši za uporabo. S številnimi vizualnimi komponentami in doslednim dizajnom nas družabno omrežje prepričuje na vseh ravneh.

Google Ads zaseda drugo mesto, ker je enostavnejša za uporabo kot Bing, informacije, ki jih potrebujete, pa boste prejeli iz podpore ali jih našli v dokumentaciji.

Zmagovalec prvega kroga: Facebook Ads

Runner Up: Google Ads

Razsodba

V naši primerjavi smo Facebook Ads končali na prvem mestu, Google Ads pa na drugem mestu.

To še ne pomeni, da so Facebook oglasi najboljša rešitev za vaše podjetje. Vedno je odvisno od vaših tržnih ciljev, vaših osebnih veščin, poslovnega modela in mnogih drugih stvari. Tudi Bing Ads lahko v določenih situacijah doseže boljše rezultate kot Google Ads. 

Izhodišče je, da podjetja običajno uporabljajo različne platforme PPC za različne namene. Na primer, koristna je uporaba Facebookovih oglasov za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in Google Ads za povečanje prodaje.

Včasih lahko pomaga tudi, da preprosto sestavite ciljno stran in nato preizkusite različne platforme PPC z usmerjanjem prometa na spletno mesto. 

Kaj menite o našem pregledu? Katera platforma PPC vam je bila najbolj všeč: Google Ads, Facebook Ads ali Bing Ads? Sporočite nam v spodnjem razdelku za komentarje. Hvala za branje.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map