Google Ads vs. Facebook Ads vs. Bing Ads: Маркетинг КПП у 2020 році

Кожен інтернет-маркетолог хоча б раз у своїй професійній кар’єрі стикався з рішенням використовувати Google Ads, Facebook Ads або Bing Ads: три найбільші та найпопулярніші маркетингові платформи. 


Рішення щодо того, яку маркетингову платформу КПП використовувати, є критично важливою для вашого бізнесу. Ось чому Google Ads, Facebook Ads або Bing Ads повинні містити будь-який (хороший) план маркетингу в Інтернеті. 

Зрештою, важко визначити, яку з трьох платформ, врешті-решт, використати. Легко заплутатися, оскільки у вас може бути не вся інформація, або вам можуть запропонувати рішення, де ваш радник отримує найбільший прибуток.  

Ось чому ми в Cloudwards написали повне порівняння цих трьох платформ. Ми підбирали Google Ads, Facebook Ads та Bing Ads у три раунди, порівнюючи функції, ціну та простоту використання, а потім визначали одного переможця в кожному раунді. 

Після короткого ознайомлення з кожним провайдером ми будемо занурюватися безпосередньо в бойові раунди, пояснюючи покроково, як ми дійшли рішення і в якому сценарії кожна маркетингова платформа має найбільше сенс. 

Для тих, хто поспішає і не може прочитати всю статтю, ось короткий підсумок кожного туру.

RoundGoogle AdsFacebook AdsBing Ads
Рекламні функції та охопленняGoogle Ads має найбільше охоплення, більшість функцій та найкращі функції націлювання на аудиторію. Це також найкраще для багатоканального маркетингу.Оголошення на Facebook не так вже й великі, коли справа доходить до їхнього охоплення, але більша, ніж Бінг, і вона пропонує багато функцій.Оголошення Bing мають невеликий обсяг, і багато основних функцій відсутні.
Ціна (у нашому тесті)Google Ads є найдорожчим, але має і найбільший обсяг.Facebook Ads – найдешевший.Bing Ads дешевше, ніж Google Ads, але також має менший обсяг.
Простота використанняGoogle знаходиться десь посеред: ні добрий, ні поганий, але принаймні він має гарну підтримку, яка допомагає вам розпочати роботу.Facebook Ads є найпростішим у використанні: він має багато візуальних засобів, чітку навігацію та хорошу підтримкуBing Ads досить заплутаний, і підтримка теж не така хороша.

Маркетинг КПП

Google Ads, Facebook Ads і Bing Ads – це маркетингові платформи з оплатою за клік, що стосується його моделі виставлення рахунків. Простіше кажучи, це означає, що ви створюєте оголошення, які відображаються в мережі, і ви платите за кожен клік вашої реклами, незалежно від того, купують ваш продукт чи ні.

Однією з форм цього є SEM або маркетинг пошукових систем. Тут охоплення пошукової системи використовується як мережа. Google Ads, Facebook Ads та Bing Ads підпадають під термін маркетингу КПК, але не під термін SEM. Це тому, що сам Facebook – це не пошукова система, а соціальна мережа. 

У маркетингу КПК вам слід врахувати дві речі: з одного боку, багато кліків можуть і часто призводять до нічого; а з іншого боку, клік у 3 долари може перетворитись на прибуток у розмірі 200 доларів, якщо потенційний клієнт купить ваш продукт у результаті вашої реклами. 

Ось чому ви повинні з’ясувати, які кліки переходять в ефір і які призводять до конверсії. Це, однак, простіше сказати, ніж зробити.

Налаштування битви

Перш ніж потрапити в бойові раунди, давайте познайомимо суперників.

Google Ads став незамінним у сучасному світі маркетингу. Маркетингова платформа Google переросла в складне і дуже аналітичне маркетингове рішення, яке пропонує сучасним маркетологам майже все, що вони хочуть.

Перейменований на “Google Ads” у 2018 році (раніше відомий як Google Adwords), Google використовує свій величезний пул даних та величезний обсяг, щоб забезпечити сучасним маркетологам оптимальний інструмент КПК, як з точки зору охоплення, так і з боку алгоритмів аналітичної обробки. 

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг

Google Ads базується на так званому “оцінці якості”, який вимірює якість вашої реклами, а також багато інших речей. Показник якості важливий, оскільки Google Ads вимагає від вас робити ставки за ключові слова, які ви хочете використовувати. 

Залежно від того, наскільки хороший показник якості, ваші оголошення відображатимуться для різних ключових слів у різні часові рамки. Як якість, так і ставка визначають успіх вашої кампанії, а не лише ставки.

Facebook Ads

Незважаючи на те, що ми не найбільші фанати Facebook, ми мусимо визнати, що важко уявити цифровий світ без технологічного гіганта з Menlo Park. З точки зору підприємницької діяльності, ви повинні не тільки використовувати Facebook для своєї стратегії соціальних медіа, але й розміщувати там платні оголошення. 

В середньому 1,59 мільярда людей користуються Facebook щодня, тому теоретично ви можете розміщувати свою рекламу перед 1,59 мільярдами пар очей на день.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing

Facebook придбав соціальну мережу Instagram та сервіс обміну повідомленнями WhatsApp у 2012 та 2014 роках відповідно. З точки зору маркетингу, це означає, що тепер ви можете використовувати як Facebook, так і Instagram, а незабаром і WhatsApp, оскільки Facebook оголосив, що перші оголошення WhatsApp з’являться у 2020 році. 

Facebook отримав 16,6 мільярда доларів доходу від свого маркетингового бізнесу в 2019 році. Instagram наразі на високому рівні, але сумнівно, як довго технологічний гігант може рости з цим темпом і чи запланована реклама на WhatsApp буде працювати.

Bing Ads

Bing – це для тих із нас, хто виправдано ніколи не мав нічого спільного з Bing – пошукова система від Microsoft. Запущений у 2009 році, тепер він є наступником багатьох спроб Microsoft запропонувати конкурентну пошукову систему.

Google-Facebook-Bing-Bing-Search

Після попереднього життя, як MSN Search, Windows Live Search і Live Search, Bing дійсно перетворився на серйозну пошукову систему, що нараховує близько 6 мільярдів пошуків на місяць. Це може здатися крихітним порівняно з обсягом пошуку Google (5,6 мільярда пошукових запитів на день), але, сподіваємось, платформа зросте трохи більше.

Часто недооцінюючи, Bing зміг постійно розширювати свою частку ринку. Причини цього включають поточну інтеграцію в декілька продуктів Windows 10 та співпрацю з Apple, Amazon та Yahoo. У 2018 році Бінг став третьою за величиною пошуковою системою, позаду Google та Baidu. 

Google-Facebook-Bing-Bing-Результати пошуку

Microsoft не чекала довго, щоб використовувати активне співтовариство в маркетингових цілях. Він представив AdCenter у 2006 році та кілька разів перейменував його. У 2012 році Microsoft adCenter став Bing Ads. 

Подібно до Google Ads, Bing Ads можна використовувати у всій пошуковій мережі Microsoft. Це було однією з причин того, що Bing Ads знову отримали ребрендинг. У 2019 році Bing Ads стала Microsoft Advertising. Однак для простоти в цій статті ми будемо називати це Bing Ads.

Тепер, коли ми розкрили основи, ми хотіли б перейти до найбільш захоплюючої частини статті: порівняння трьох найбільших світових платформ маркетингу PPC.. 

Ми порівняємо та порівняємо Google Ads, Facebook Ads та Bing Ads у три раунди. За раунд буде один переможець та один бігун. Переможець кожного туру отримує два бали, друге місце отримує одне очко, а третє місце залишається порожніми руками.

У першому раунді ми детально ознайомимось з найважливішими характеристиками та охопленням відповідної платформи. У другому та третьому раундах платформам буде дозволено вести боротьбу з точки зору ціноутворення та простоти використання. 

Перший раунд: рекламні функції та охоплення

У першому раунді ми розпочнемо з досяжності та рекламних функцій кожної платформи, тобто всіх функцій, необхідних для маркетологів.. 

Крім усього іншого, ми розглянули такі функції, як тестування A / B, управління аудиторією, геотаргетинг, формати оголошень та загальні параметри націлювання. Ми також виділили функції, які роблять кожну рекламну платформу унікальною.

Сьогоднішня поїздка клієнтів включає кілька точок дотику до остаточного перетворення. Щоб ви, як інтернет-маркетинг, оптимально супроводжували цю подорож клієнтів, важливо бути на декількох платформах одночасно, щоб найкраще відстежувати та відновлювати свої перспективи.. 

Тому кількість платформ та розмір кожної мережі для показу реклами є також важливим критерієм ранжування.

Особливості реклами Google Ads

Як ми вже згадували вище, Google Adwords було перейменовано на Google Ads. Ця назва чудово вписується, оскільки сьогодні Google Ads не лише дозволяє керувати оголошеннями, які ви хочете відображати в пошуковій системі, але ви також можете рекламувати в Google AdSense, YouTube або навіть у мобільних додатках.

Google AdSense – це послуга, яка дозволяє операторам веб-сайтів монетизувати свій трафік, пропонуючи рекламний простір на своїх веб-сайтах. Ця послуга особливо цікава для веб-сайтів із високим рівнем трафіку. Як маркетолог, ви можете використовувати ці місця через Google Ads і розміщувати свої на таких сайтах.

Google-Facebook-Bing-Google-ASense

Ця функція особливо цікава, якщо ви хочете переспрямувати людей, які, наприклад, натискали на вашу рекламу Google у пошуковій системі, додавали товар у свій кошик, але потім скасували процес оформлення замовлення на останньому кроці. 

Ці так звані “занедбані візки” – це великі гроші, які в основному ковзають пальцями менеджерів з електронної комерції. Google AdSense, однак, є прекрасним способом змінити ці занедбані кошики для покупок на найрізноманітніших веб-сайтах. 

Ви також можете упорядкувати та керувати своїми оголошеннями на YouTube через Google Ads. Це величезна перевага перед Facebook Ads та Bing Ads.

Якщо ви досягаєте охоплення Google Ads через різні платформи, тобто якщо ви переглядаєте всю медійну мережу Google, ви можете розміщувати свої оголошення на таких каналах:

  • 2 мільйони людей в AdSense
  • 5,6 мільярда щоденних пошукових запитів за допомогою Пошуку Google
  • Щомісяця входило 1,9 мільярда відвідувачів YouTube
  • 2,5 мільярда активних пристроїв Android (для маркетингу додатків)

З точки зору конфіденційності, ми лякаємо, скільки продуктів Google ми використовуємо та скільки сенсорних точок із їхньою маркою у нас сьогодні. З точки зору інтернет-маркетингу, це дуже вигідно.

Тепер перейдемо до форматів реклами. Завдяки широкому охопленню та безлічі платформ, на яких можна розміщувати рекламу, Google пропонує багато різних форматів реклами. Залежно від цілі вашої маркетингової кампанії Google пропонує вам такі формати оголошень: 

  • Пошук: текстові оголошення, які в основному відображаються в Пошуку Google
  • Показ: текстові та графічні оголошення, які можна відображати по всій мережі Google AdSense
  • Покупки: оголошення, спеціально оптимізовані для продуктів, які також відображаються в Пошуку Google
  • Відео: оголошення на основі відео, які можна відображати на YouTube
  • Розумний: У цьому виборі оголошень Google оптимізує різні формати для вас та вашої маркетингової кампанії
  • Додаток: Текстові оголошення, які можна розміщувати в додатках та в магазині додатків

Google-Facebook-Bing-Google-Маркетинг-формати

Для розміщення оголошень про покупки вам знадобиться обліковий запис Google Merchant з продуктами в ньому. Якщо ви менеджер електронної комерції, вам слід перевірити інтеграцію вашої платформи електронної комерції з Google Merchant Center, якщо ви плануєте розміщувати рекламу для покупок через Google Ads. 

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-покупки

Інтеграція важлива для імпорту товару, оскільки, якщо у вас є сотні товарів у вашому магазині, ви, ймовірно, не хочете імпортувати кожен в Google Merchant Center вручну. Це те, що слід враховувати, вибираючи найкращу платформу електронної комерції для вашого бізнесу. 

Ще одним важливим критерієм рекламних особливостей є націлювання. Google Ads дозволяє по-різному вирівнювати свої оголошення. Ви можете налаштувати свою аудиторію – вашу цільову групу – дуже детально. Крім іншого, Google Ads також дозволяє встановлювати демографічні показники, інтереси та географічні аспекти, про які часто забувають багато інтернет-маркетологи.

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-місцезнаходження

З точки зору вмісту, ви також можете внести деякі корективи. Ви можете встановити тему, місце розташування та пов’язані з ними ключові слова, щоб ваші оголошення були детальнішими для потрібних місць. 

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-аудиторії

Остання особливість, яку ми хочемо обговорити, – це планувальник ключових слів. Google Ads збирає в цьому відношенні суттєві моменти, оскільки на додаток до тенденцій Google це корисний інструмент. Планувальник ключових слів Google допоможе вам оцінити, спланувати та керувати своїми рекламними кампаніями та їх ключовими словами. 

За допомогою планувальника ключових слів ви можете отримати натхнення для нових ключових слів, якщо хочете трохи розширити свою кампанію. Ви також можете отримати прогнози для існуючих ключових слів з точки зору обсягу, конкуренції та ціни за клік. 

Google-Facebook-Bing-Google-Маркетинг-Ключові слова-Планувальник

Особливості реклами в Facebook

Тепер перейдемо до другого постачальника: Facebook Ads. Facebook навіть не може наблизитися до Google за рівнем охоплення. Окрім 1,59 мільярда щоденних користувачів Facebook, є також мільярд користувачів Instagram. 

Однак цього далеко не достатньо, щоб конкурувати з Google. Хоча Google охоплює майже весь Інтернет, ви можете використовувати Facebook Ads лише для розміщення оголошень у Facebook та Instagram. 

З іншого боку, Facebook має вирішальну перевагу перед Google та Bing: емоції та соціальна поведінка. У соціальних медіа ми несвідомо розкриваємо інформацію про себе, свою поведінку та свої звички. Це робить надзвичайно легким для такого гіганта даних, як Facebook, генерувати знання про нас, які, як інтернет-маркетолог, ви можете використовувати.

Емоції відіграють велику роль у прийнятті рішення про покупку. Якщо ви, як маркетолог, маєте доступ до цієї інформації і вам не потрібно працювати з персоналом або припущеннями, у вас буде багато можливостей для реалізації ваших маркетингових цілей. Однак ми не хочемо в цей момент обговорювати, наскільки правильним чи правильним ми вважаємо все.

У Facebook немає планувальника ключових слів, як-от Google Ads, але він вам не потрібен. Принцип маркетингу Facebook принципово відрізняється від Google Ads та Bing Ads. Немає сенсу думати над ключовими словами або пошуковими запитами, тому очевидно, що не потрібно їх планувати. Facebook більше працює на інтереси та аудиторію. 

Потужною особливістю Facebook є аудиторії, що виглядають у стилі lookaka, які є, як випливає з назви, відображенням існуючої аудиторії. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Lookalike

Скажімо, ви створили оптимальну аудиторію для вашого продукту чи послуги протягом кількох маркетингових кампаній. Завдяки функціональній аудиторії looka, тепер ви можете створити подібну аудиторію, на яку Facebook вважає, що схожа на існуючу. Ця схожість стосується таких речей, як демографія або інтереси.

Залежно від того, наскільки схожа ваша аудиторія, розмір аудиторії змінюється. Простіше кажучи, чим точніше нова аудиторія нагадує вашу стару аудиторію, тим меншою вона буде. Для того, щоб створити глядацьку аудиторію, вам потрібно мати лише 100 чоловік у початковій.

Ми вважаємо цю функцію особливо цікавою, оскільки ви можете проводити кілька кампаній, встановлювати різні цілі, а потім бачити, яка аудиторія найкраще підходить для вас. Тоді ви просто створите глядацьку аудиторію зі своєї ідеальної, і на наступному кроці ви можете перейти до більш детальної інформації та отримати більше доходу, конверсії та підписки..

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Create-Lookalike

У цьому випадку якість початкової аудиторії та розмір аудиторії, що нагадує lookalike, є визначальними для вашого маркетингового успіху.

Що стосується націлювання, ми вважаємо, що Facebook Ads виконує кращу роботу, ніж Google та Bing. Перш за все, у Facebook є неймовірна кількість даних, які ви можете використовувати в маркетингових цілях. Наприклад, ви можете почати націлювати на людей, які сподобалися чи переглядали певну сторінку в Instagram.

Ви можете фільтрувати людей не лише за демографією чи географією, але й за інтересами. У порівнянні з Google Ads і Bing Ads, ви можете отримати дуже детальну інформацію та працювати з цими так званими “з’єднаннями”. Приклади часто використовуваних з’єднань – це люди, які натиснули ваш сайт або встановили певний додаток.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Create-Audience

На нашу думку, цю функцію слід використовувати лише на початку маркетингової кампанії або для перевірки певних гіпотез. В ідеалі вам слід автоматично створити всю подальшу аудиторію за допомогою пікселя Facebook.

Останнє, але не менш важливе, – це формати оголошень. Facebook дозволяє вибрати один із таких форматів оголошень:

  • Фото: просте оголошення із зображеннями, текстом та посиланнями
  • Відео: Відеореклама
  • Історія: відео чи зображення, вбудовані між двома історіями підключених користувачів Facebook
  • Месенджер: Насправді ця реклама не зараховується до єдиного формату оголошення, оскільки вона включає фоторекламу, яка просто відображається в Месенджері.
  • Карусель: Цей рекламний формат дозволяє відображати кілька зображень (у кожного зображення є власне посилання) на ту саму тему та текст
  • Показ слайдів: фотореклама зі змінами зображень
  • Колекція: реклама товарів та колекцій, із зображеннями, цінами та посиланнями

Ми не вважаємо рекламу “месенджера” та “слайд-шоу” окремими форматами оголошень, тому що ми не вважаємо, що вони дійсно відрізняються від інших форматів оголошень у Facebook. Докладніше про формати оголошень Facebook можна дізнатися тут.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Маркетинг-формати

Особливості реклами Bing

Bing Ads, по суті, є версією Microsoft Google Adwords. Як було сказано вище, Bing Ads використовує пошукову мережу Microsoft. Сюди входить не тільки пошук Bing, але й інші платформи, такі як Windows 10 та Yahoo. 

Microsoft вже кілька років поєднується з Yahoo. Результат – ваша реклама відображатиметься як у результатах пошуку Bing, так і в Yahoo.

Для кращого планування відповідних можливостей та ключових слів Microsoft надала вам планувальник ключових слів, як і Google. Однак ми вважаємо, що планувальник ключових слів Google набагато простіший у використанні (див. Розділ про простоту використання нижче).

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Ключові слова-планувальник

Той, хто думає, що Microsoft може конкурувати з Google та Facebook, помиляється. Згадані вище 6 мільярдів запитів на місяць справді не можна порівняти з 5,6 мільярдами запитів на день від Google. Бінг також не може конкурувати з загальним розміром аудиторії Facebook.

Оголошення Bing дозволяють вибирати один із таких типів відображення:

  • Розширений текст: ідентичний пошуковій рекламі в Google Ads
  • Динамічний пошук: автоматично генерується реклама. З рекламою “розширений текст” вам потрібно створити та оптимізувати кожне оголошення вручну; за допомогою “динамічних пошукових” оголошень Microsoft створює та оптимізує рекламу для вас залежно від вашого веб-сайту та того, що ви шукаєте. Цей вид реклами доступний лише у Франції, Німеччині, Великобританії та США.
  • Продукт: Оголошення для продуктів, які відображаються праворуч від результатів пошуку
  • Аудиторія Майкрософт: Оголошення, що відображаються безпосередньо в статтях у мережі аудиторій Майкрософт (подібно до Google AdSense). Цей вид реклами доступний лише в США, Канаді, Великобританії та Австралії
  • Встановлення додатка: текстові оголошення з розширеним текстом, які автоматично відкривають операційну систему смартфона та надсилають клієнта безпосередньо в потрібний магазин додатків. Цей вид реклами доступний лише в США для iOS та Android. Більше того, на думку Microsoft, «ще не всі мають цю функцію. Якщо ви цього не робите, не хвилюйтесь. Це скоро! ” Однак “хто” далі не вказується

Тут ми віднімаємо бали, оскільки деякі типи оголошень доступні лише в певних країнах. Наприклад, “динамічні пошукові” оголошення доступні лише у Франції, Німеччині, Великобританії та США. Це дуже погано, тим більше, що загальна аудиторія все одно невелика.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Аудиторії

Щодо націлення, однак, Bing Ads пропонує досить унікальну функцію, яку не можна побачити ні з Google Ads, ні з Facebook Ads: LinkedIn таргетування, що дозволяє спеціально орієнтуватися на компанії, галузі чи посадові посади з мережі LinkedIn. Ця функція фактично доступна лише для Bing Ads, можливо тому, що LinkedIn зараз є компанією Microsoft. 

Крім того, можна орієнтуватися відповідно до географії та інтересів. На жаль, нам не вдалося знайти можливості обмежити аудиторію з точки зору демографії.

Думки круглі

Перший тур вже містив багато інформації про Google Ads, Facebook Ads та Bing Ads, тож ось огляд найважливіших ключових фактів:

КритеріїGoogle AdsFacebook AdsBing Ads
Досягнуті платформиПошук Google, Google AdSense, YouTube, Google Play, Gmail та інші продукти GoogleFacebook, Instagram, WhatsApp (незабаром)Bing, Windows 10, Yahoo та інші продукти Windows
Формати оголошеньПошук, показ, покупки, відео, смарт, додатокФото, відео, історія, карусель, колекціяРозширений текст, динамічний пошук, продукт, аудиторія Microsoft, установка додатків
Планувальник ключових слівТакНіТак
Параметри націлюванняДемографічні, географічні та (обмежені) інтересиДемографічні, географічні, інтереси та соціальна поведінкаГеографічні, LinkedIn та (обмежені) інтереси
Lookalike аудиторіяТак, називається “схожа аудиторія”ТакНі

Google Ads має найбільший обсяг: 90 відсотків інтернету. Крім того, на маркетинговій платформі є планувальник ключових слів, аудиторія, що нагадує логику, та багато форматів оголошень.

Facebook Ads має кращі параметри націлювання та наближається до Google за загальною ефективністю. Однак, на нашу думку, важче бути в курсі замовника через кілька каналів через Facebook Ads. Bing Ads займає третє місце через відсутність платформ, охоплення та особливостей.

Переможець першого туру: Google Ads

Підбіг: Facebook Ads

Другий раунд: Ціна

Неймовірно важко зробити загальні твердження щодо цін у сфері маркетингу КПК. Скільки ви платите за клік залежно від ключового слова до ключового слова. Змагання також відіграють дуже важливу роль. Це означає, що ви можете визначати конкурентоспроможні ринки на основі середньої вартості за клік або CPC. 

Ми хотіли уникнути сумнівних тверджень, які роблять деякі інші інтернет-видання, наприклад, “Google Ads дорожче, а Facebook Ads дешевше” або “середній показник ціни за рекламу в Google – 2 долари” (що так і зовсім абсурдно). Швидше ми прагнемо до кращих – і правильних – оцінок, тому ми встановили спосіб вимірювання цін.

Ми дослідили свій шлях у трьох різних нішах і розглянули відповідні СРС для певних ключових слів і порівняли їх між собою.

Очевидно, ми знаємо, що і цей процес не обов’язково є репрезентативним. Це тому, що, наприклад, в одній області більше людей рекламують на Bing Ads, тоді як в інших областях ви можете знайти більше людей, які рекламують в Google Ads. Однак це дає гарне відчуття загальних витрат і, перш за все, показує спосіб дізнатись витрати на ваш випадок використання..

Ми використовували наступні три сфери ніші, щоб оцінювати боротьбу Google Ads проти Facebook Ads проти Bing Ads за рівнем ціни:

  • VPN (Ключові слова: vpn, безкоштовний vpn, nordvpn, expressvpn, ipvanish, безкоштовний vpn for firestick, vpn free android, best free vpn)
  • Щітка для волосся (Ключові слова: щітка для волосся, revion в один крок, губка для волосся, сушарка для волосся та одноосібний об’єм для волосся, пензлик для випрямлення волосся, щітка для сушіння волосся, щітка для сушки кисті revion, щітка для відшарування волосся, щітка для випрямлення)
  • Побудовник веб-сайтів (Ключові слова: конструктор веб-сайтів, безкоштовний виробник веб-сайтів, безкоштовний конструктор веб-сайтів, ціна на wix, найкращий конструктор веб-сайтів, виробник веб-сайтів, веб-сайт wix, веб-сайт, веб-конструктор, найпростіший веб-сайт, електронний комертор, розробник веб-сайтів)

Ціна оголошень Google

Уперше Google Ads створив список ключових слів. Відповідно, ми отримали такі ціни на відповідні ключові слова у ніші “vpn”.

“Ставка на верхню сторінку сторінки” – це новий термін, який ми ще не пояснили. Ставка на верхню частину сторінки, як випливає з назви, стосується призначення ставок на найвищу позицію в результатах пошуку. “Низький діапазон” та “високий діапазон” вказують на ціновий діапазон. 

Наприклад, ключове слово “vpn” коштує щонайменше $ 3,20 і не більше $ 12,06, щоб досягти чільної позиції в результатах пошуку. Це означає, що це коштувало б вам стільки грошей, якби хтось натиснув на ваше оголошення вгорі сторінки. Середня ціна за клік для цієї ніші становить від 1,72 до 6,76 долара. 

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-VPN-CPC

Далі ми проаналізували нішу «пензля для волосся» з наступними результатами.

Як ми бачимо, ціни в цій ніші значно нижчі. Середня ціна за клік становить від 0,36 до 1,50 доларів. 

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-гребінець-CPC

І останнє, але не менш важливе, ми розглядали нішу «конструктор веб-сайтів» та отримували наступні пропозиції щодо ключових слів та ціни.

Як ви бачите в таблиці вище, ці ключові слова є найдорожчими з трьох ніш. З середньою ціною за клік від 5,98 до 20,63 долара, ключові слова в цій галузі значно вищі, ніж у двох інших нішах. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Website-Builder-CPC

Facebook Ads Price

На жаль, ціну оголошень у Facebook неможливо легко оцінити заздалегідь. На даний момент ми повинні працювати з оцінками, оскільки Facebook не надає інструмент оцінки, як планувальник ключових слів для Google або Bing Ads. 

Однак це знову ж таки через те, як Facebook працює як рекламна платформа. Хоча оголошення Google і Bing базуються більше на плануванні та прогнозах, Facebook вимагає від вас більше експериментувати. Можливо, тому Facebook дешевший, ніж Google або Bing Ads.

Для того, щоб дати вам хоча б відчути ціни на Facebook, ми знайшли для вас досить корисний калькулятор вартості оголошень у Facebook, який ви можете переглянути тут.

За даними Hootsuite, середня CPC для оголошень у Facebook в 2017 році становила від 0,35 до 0,50 долара. У 2018 році ціни були приблизно однаковими. 

Ціна на рекламу Bing

Планувальник ключових слів Bing Ads не має таких оцінок, як Google, із верхніми та нижчими лімітами ставок. Він пропонує вам ставку, і це все. З іншого боку, ми вважаємо, що це здорово, що він дає точні дані про щомісячні пошукові запити, на відміну від Google Ads.

Для ніші “vpn” ми дістали наступні дані.

Нам потрібно було знайти спосіб порівняння Bing Ads з Google Ads. Ось чому в цьому прикладі ми підняли середнє значення верхнього та нижнього лімітів ставок для CPC Google Ads. Як видно з таблиці, Bing Ads коштує значно дешевше, ніж Google Ads, але ви показуєте свою рекламу меншій аудиторії.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-маркетинг-VPN-CPC

Для нішевої «щітки для волосся» ми отримали наступні значення.

У цій ніші має сенс дотримуватися Google Ads, оскільки різниці в цінах не такі великі, тим більше, що щомісячний обсяг пошуку в Bing Ads набагато менший.

Не варто пропускати тисячі і тисячі потенційних перспектив через 10-відсоткову різницю. Крім того, для деяких ключових слів, таких як “щітка для сушіння”, Bing Ads навіть дорожче, ніж Google Ads. 

Google-Facebook-Bing-Mircosoft-Marketing-Hairbrush-CPC

Нарешті, ось цифри для ключових слів з ніші “конструктор веб-сайтів”.

Тут ви бачите різницю дуже чітко. З ключовим словом “веб-сайт для електронної комерції”, Bing Ads дешевше на цінні 22,11 долара за клік. Звичайно, обсяг значно нижчий, але в цьому сценарії, якщо дивитися на це з точки зору ціноутворення, може бути більше сенсу використовувати Bing Ads замість Google Ads.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-Website-Builder-CPC

Круглі дві думки

Якщо ми подивимось на середню ціну за клік тут, ви можете подумати, що Facebook є явним переможцем. Кліки можуть бути дешевшими на Facebook і Bing Ads, ніж на Google Ads, але наш метод вимірювання не гарантує їх порівняння за іншими показниками ефективності, такими як рентабельність інвестицій.

Ціна – це одне, але, як, наприклад, середні коефіцієнти кліків і коефіцієнти конверсій відрізняються від платформи до платформи – це теж речі, які слід враховувати. Не кажучи вже про наміри користувача, які у Facebook зовсім інші, ніж у Google чи Bing. 

Однак складно зробити загальні твердження про те, яка платформа дешевша чи дорожча. Ось чому ми затрималися з ціною як засобом порівняння, і саме там Facebook Ads є неперевершеним. Bing Ads займає друге місце, оскільки середня CPC набагато дешевша, ніж Google Ads.

Переможець першого туру: Facebook Ads

Підбіг: Bing Ads

Третій раунд: простота використання

Давайте так: жодне з перерахованих тут програмних рішень не отримає нагороду за їх простоту використання, і це нормально, оскільки люди мають складні вимоги до платформи КПП. Для такої системи цілком нормально мати багато різних інструментів, вікон, розрахунків, аналізу та інформаційних панелей. 

Тому природно, що ви витратите певний час на звикання до Google Ads, Facebook Ads і Bing Ads. Як і в будь-якій фазі навчання, вам знадобиться доступ до його бази підтримки та знань. Коли ми говоримо, ми не зосередимось лише на дизайні та зручності використання, а й на документації, підтримці та багато іншого.

Простота використання Google Ads

На перший погляд, користувальницький інтерфейс Google Ads здається досить старим. Однак приладова панель, яку ви бачите відразу після входу, чітко розташована.

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Dashboard

Більшість інших інформаційних панелей дотримуються табличного дизайну:

Google-Facebook-Bing-Google-маркетинг-ключові слова

Якщо ви хочете керувати своїми маркетинговими аудиторіями, ви побачите, що інтерфейс Google насправді не візуально привабливий. Крім того, на вкладці “Аудиторії” ви знайдете аудиторії, яких ви додали до своїх кампаній або груп оголошень, але не власні аудиторії. 

Ці так звані “ринкові аудиторії” визначаються Google як групи інтересів або люди, які вже активні на певному ринку. 

Google-Facebook-Bing-Google-Маркетинг-Кампанія-Аудиторії

Крім того, це забирає багато часу для створення аудиторій, які автоматично заповнюються із зовнішніх джерел. В ідеалі вам потрібно “використовувати” лише дві системи: Google Analytics і Менеджер тегів Google. 

Google-Facebook-Bing-Google-Маркетинг-Користувальницькі аудиторії

Спеціально для власників електронної комерції відстеження окремих кроків оформлення замовлення займає досить багато часу. Facebook у цьому відношенні набагато простіший. 

Ще одна вада зручності роботи – це “перегляди”. Ви швидко втрачаєте інформацію про те, яку кампанію, групу оголошень чи оголошення ви редагуєте. Цей підхід щодо використання може бути корисним для великої кількості даних, але для початківців він просто заплутаний. 

Якщо ви хочете створити нову кампанію в Google Ads, ви побачите, що саме меню дуже просте, хоча новачкам доведеться досліджувати один або два терміни.

Google-Facebook-Bing-Google-Маркетинг-Створення-Кампанія

Якщо говорити про це, Google створив ґрунтовну базу знань та чудову підтримку, на яку можна відповісти протягом декількох годин. Якщо у вас є якісь запитання, ви завжди можете зв’язатися зі службою підтримки Google. 

Ви також можете ознайомитися з нашими статтями про Google Ads, особливо якщо вам потрібна допомога щодо просування вашого бізнесу за допомогою Google Ads або якщо вам потрібні загальні поради для початківців щодо Google Ads.

Facebook Ads Простота використання

Менеджер кампаній Facebook та менеджер аудиторій Facebook дуже візуально привабливі. Нам особливо подобається огляд вашого облікового запису, який виглядає приблизно так: 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Dashboard

Дана ієрархія – Рахунок > Кампанії > Набори реклами > Оголошення – чітко відображаються, і “проблема перегляду” в Google Ads не існує, оскільки навігація між різними рівнями дуже видна. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Views

Менеджер аудиторій також чітко структурований і простіший у використанні, ніж Google Ads. Суть полягає в тому, що візуальні засоби полегшують створення аудиторій на Facebook Ads. 

Створювати аудиторії у Facebook також простіше, ніж у Google. Хоча Google Ads вимагає від вас налаштування декількох систем, Facebook просто хоче, щоб ви інтегрували її піксель відстеження та підключили його до потрібних кампаній, і все це всього за кілька кроків. Взагалі, ми вважаємо, що поводження з аудиторією Facebook є більш привабливим та зрозумілим.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Audience-Manager

Краще вимкнути блокувальник реклами веб-переглядача, щоб у вас не виникло проблем із налаштуванням Facebook. Щоб створити кампанію на Facebook Ads, просто натисніть «створити» на вкладці «кампанії».  

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-New-Campaign

Як видно з наведеного вище скріншоту, створювати нові кампанії у Facebook дуже просто і не потрібно декількох кроків, на відміну від Google Ads.

Ми також вважаємо привабливим “креативний центр”, де ви можете створювати макети своїх оголошень та отримувати натхнення від інших маркетологів у Facebook. Між трьома порівняними тут платформами, цей креативний центр – найкращий спосіб покращити візуальну рекламу.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Creative-Hub

Bing Ads Простота використання

Завдяки Bing Ads ви бачите найважливіші речі на екрані, як тільки ви входите в систему. Однак нам це було нелегко зрозуміти, оскільки є кілька навігаційних меню, і не завжди зрозуміло, де знайти те, що ви шукаєте ” шукаєш. 

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-Dashboard

І менеджер кампанії, і менеджер аудиторії дуже схожі на Google Ads. Тут теж все дуже таблично і не дуже привабливо.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Campaign-Manager

Менеджер аудиторії здається ще більш заплутаним, оскільки поєднуються різні візуальні елементи: спочатку графіка на інформаційній панелі, потім пояснення процесу та, внизу, фактичний огляд аудиторії та можливість створення нових аудиторій (також званих асоціаціями).

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Audience-Manager

Bing Ads надає підтримку в реальному часі, але це не дуже корисно, і ви відчуваєте, що пишете боту, а не людині. Це припущення виявилось із дивних пропозицій, тривалих термінів очікування та відповідей на запитання, які ми не задавали. 

Крім того, документація далеко не настільки хороша, як документація від Google чи Facebook, і вона потребує великої роботи, щоб наздогнати її.

Три круглі думки:

Як ми вже згадували на початку цього розділу, жодна з трьох платформ тут не є зручною для користувачів. Однак це більше через характер програмного забезпечення, ніж відсутність дизайнерів. Google, Facebook та Microsoft кілька разів доводили, що вони знають, як створити хороше програмне забезпечення. 

Суть, однак, полягає в тому, що Facebook Ads є найпростішим у використанні. Маючи багато візуальних компонентів та послідовний дизайн, соціальна мережа переконує нас на всіх рівнях.

Google Ads займає друге місце, оскільки це простіше у використанні, ніж Bing, і ви отримаєте потрібну інформацію простіше у службі підтримки або знайдете її в документації.

Переможець першого туру: Facebook Ads

Підбіг: Google Ads

Вирок

У нашому порівнянні Facebook Ads закінчився першим, а Google Ads другим.

Це не означає, що реклами Facebook – це найкраще рішення для вашого бізнесу. Це завжди залежить від ваших маркетингових цілей, ваших особистих навичок, бізнес-моделі та багатьох інших речей. Навіть Bing Ads в деяких ситуаціях може досягти кращих результатів, ніж Google Ads. 

Суть полягає в тому, що компаніям нормально і звичайно використовувати кілька платформ КПК для різних цілей. Наприклад, може бути корисним використання Facebook Ads для підвищення обізнаності про бренд та Google Ads для збільшення продажів.

Іноді це також може допомогти просто створити цільову сторінку і потім протестувати різні платформи КПП, спрямовуючи трафік на сайт. 

Що ви думаєте про наш огляд? Яка платформа PPC вам найбільше сподобалась: Google Ads, Facebook Ads або Bing Ads? Повідомте нас у коментарі нижче. Дякую за прочитане.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map